在线教育平台“打卡退学费”的运营方式背后，是在线教育平台主动圈地求生的表现，但这种带来“利润”的自救方式既不是指标，也不是治本之药。

微信最近“扑灭”了越来越火的“朋友圈签到退学费”火。

5月13日，微信在《关于处理引诱朋友圈打卡问题的公告》中发布公告称，将禁止英语流利说、薄荷阅读、火箭词、微信等多个在线教育平台引诱打卡朋友圈。潘多拉英语。 发现微信将通过禁止、限制登录界面的方式进行处罚。

此消息一出，无论是点名的薄荷阅读器、英语流利说，还是未点名的极光词、水滴阅读器，都表示支持微信政策，取消朋友圈签到机制，并表示入住与否无关紧要。 这将影响学生的学费退还和奖学金的获得。 尽管如此排名学英语，仍有不少学生担心自己的权益会受到影响。

从相关利益方在微信纸上的不同表现，我们看到了在线教育平台饱满的“求生欲”和学生对这种模式的担忧。 显然，在线教育平台积极推动朋友圈打卡背后的隐忧，也随着这股喧嚣而呼之欲出。

学费退还背后：在线教育平台的主动生存与生存

从行业演进来看一点英语打卡返学费，朋友圈打卡退学费是在线教育平台积极推动“在线教育+社交”产业链裂变外教一对一，实现递进发展的一个运作过程。 薄荷阅读、英语流利说、Rocket Words、潘多拉英语等在线教育平台都聚焦微信，这个道理是一样的。

众所周知学费退还背后：在线教育平台的主动生存与生存，拥有超过11亿月活跃用户的微信是中国用户最密集、活跃度最高的熟人社交平台，也是最有可能、最容易分享流量红利的重要孵化基地之一。 凭借可信度高、人流大、信息辐射广、微信熟人流动性快等优势，薄荷阅读、英语流利说可以更高效地推广平台，最终达到提高企业知名度、增加用户量的目的. 目的。

简而言之学英语费用，在线教育平台推出打卡退学费的背后原因是“借地引流”。

目前，已有多家企业尝到了微信生态的成果甜头。 例如，英语流利说用“我第一天在英语流利说，我读的单词数是……K”这样的话，利用微信这个“流量的沃土”，将其朋友圈最大化，壮大迅速。 据悉，截至去年底成人外教，流利说已成功获得1.1亿注册用户和720万月活跃用户。

更值得一提的是，在线教育平台采取的“签到返还学费”的运营方式，在推广和引流的同时，也实实在在地促进了平台内容付费的过程方法外教，很大程度上缓解了损失和损失。的在线教育平台。 缺钱之痛。

毕竟看起来学生可以免费学习不用交学费学英语哪家好，但实际上只要学生参加活​​动，都是要交钱的，而且需要明确的是并不是所有的学生都能完成签到. 为平台创造内容付费收入，在线教育平台就此完成变现。

例如英文托福，英语流利说在2016年、2017年和2018年分别拥有10万、80万和250万购买者用户。 不断攀升的内容付费率，为英语流利说的成功变现打下了坚实的基础。

不难看出，在朋友圈打卡退学费的背后，不仅是众多在线教育平台积极圈地、稳基的“求生”表现，更是在线教育“求生”的实现正在努力实现并走上正轨的平台。

以“利”自救，治标不治本

俗话说，没有成功，就没有失败。 英语流利说和薄荷阅读就采用了这种在朋友圈打卡的运营模式。 虽然他们在短期内看到了显着的收益，但打着“免费”二字的营销模式其实也融入了“利润”的基因。 这种自助方式不利于平台的长远发展。

一方面英语一节课多少钱，在朋友圈生态下，在线教育平台能够吸引到的用户大多是“免费”的，用户粘性极低。 据统计，在线教育应用使用率为20.1%，在各类互联网应用中排名倒数第三。 手机端在线教育课程应用使用率仅为15.8%，排名垫底。

不理想的使用率其实从侧面反映了用户黏度低导致平台没有将用户内容付费完全转化为平台收益少儿英语网课，损失没有得到有效缓解。

统计数据显示，2017年在线课外辅导和备考课程的付费学生人数为1.56亿人次，而2018年的付费用户人数为1.35亿人次。 据统计一点英语打卡返学费，近80%的在线教育企业处于亏损状态烟台外教，在线教育入不敷出是常态，包括51Talk、潘多拉英语、沪江教育等。

从以上两组数据不难看出，在线教育平台的内容付费量并未出现明显增长，甚至停滞在一定水平。 为了提高用户粘性，各平台不得不在获客方式和内容创作上加大投入。青岛英文，各方面的产出也加剧了平台的流失。

另一方面，这种签到返还学费存在类似“储备金池”的模式，存在很大的财务风险。 用户先提交学费，经过定期审核，符合条件的客户可以拿回学费。 从交易的角度来看，退还学费是在线教育平台为增加用户量而进行的一种商业行为。

但从资金性质来看，在线教育平台以内容为“利息”借用用户学费小学英语，是一种“激励”过程。 如果平台未能如期退还符合条件的学生的学费，很容易让自己陷入进退两难的境地。 这就是为什么Mint English和English Fluent Speakers被微信命名为路亚的原因。

简单来说，在线教育平台“盈利”的自救方式更多体现在传播效果上，并没有为平台创造太多收益。 内容创作和持续运营仍然难以保障。 因此，在线教育平台的朋友圈打卡营销策略既不治标不治本。

BAT提速狂奔，在线教育者的喉咙越来越紧

如今，微信“严打”朋友圈打卡行为，在线教育平台纷纷“严打”。 平台无疑被切断了一条高效沟通的渠道，这让原本深陷亏损泥潭的在线教育平台更加如履薄冰。

不仅如此，今年BAT三巨头依旧延续了之前的策略，持续加大投入和布局，加速对在线教育的追赶。 比如骄傲的孩子在今年3月获得了百度风投领投的千万人民币投资，而腾讯的教育版图在今年年初被曝光，已延伸至腾讯教育云、智慧幼儿园、腾讯等九大业务线。课堂。

BAT对在线教育行业的热情持续高涨，动作频频，这意味着日益热闹的在线教育行业开始迎来新的发展阶段。

从资本的角度来看，拥有雄厚资本的BAT三大巨头，既可以保证平台内容的创作，也可以保证平台的有效运营。 例如，腾讯支持的新东方完成IPO外教英语英文，VIPKID、猿辅导等成长为独角兽学英语成都，而励游1对1、学霸1对1、比特e学院等纷纷倒闭关停。一条断裂的资金链。 停电。

显然，有资本且善于打“资本战”的巨头入局，会加剧在线教育平台之间的“内耗”，这将给那些没有雄厚资金支持的在线教育平台带来巨大的资金压力，它们的生存空间被严重挤压。

从资源上看，BAT承载的技术实力和影响力等资源，不仅加快了staking的速度，也大大加剧了尾部平台的优胜劣汰。 例如，借助百度的AI力量，百度小客推出了智能评分评估、志愿填报系统等产品，大大提高了学生在教学中的应用率。

另一方面，那些仍然以课程下载或视频课堂为主要教学形式的平台，似乎没有嵌入AI等技术的平台吸引力大杭州学英语，可辐射的教育范围也更小，不利于到平台整合。 塑造和实现互联网教育扶贫。

可以说，BAT的加速跑动让在线教育行业的步伐越来越快少儿外教，不少在线教育平台的喉咙也开始绷紧。

回归教育本源，在线教育有望脱困

但话说回来英语陪练，在线教育的本质还是“教育”，课程内容的好坏才是吸引消费者的主要因素。 烧钱圈地、技术加点功能等等只是前期的战斗，盈利才是长期的战斗。 因此，在线教育平台要想脱困北京英文，就必须将发展精力集中在内需上，才能走出困境。

数据显示，51Talk、沪江、哒哒、学霸君、gogokid、乔巴英语、vipjr等多家平台都采用了明星代言的形式。 据相关资料显示重庆外教，哒哒、vipJr、掌门1对1、VIP陪练等在线教育公司去年均在分众投放广告。 多于。

显然，80%以上的在线教育平台不断亏损的很大一部分原因是平台在引流渠道上投入了过多的资金。 免费学习用朋友圈吸引流量也是这个道理。

因此，在资金配置上，在线教育平台应采用新的传播方式一点英语打卡返学费，减少支出英语欧美，增加课程内容的创作和名师的积蓄。 口碑为平台创造更多内容买单。

如今，在线教育平台面临的困难越来越突出。 获客难、获客成本高，存在流失、引诱等一系列问题。 这些问题的背后，一方面可以归咎于平台运营模式的短板英语长沙，另一方面也可以归咎于在线教育行业已经几近分化。

说得深一点，在线教育平台百病百出，是粗放式的运营模式与当前发展需求的“互斥反应”。 在这样的变化之下，回归教育本源是在线教育平台的必然发展路径，也是各平台之间的首要竞争。

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