得流量者得天下。有了“流量”，就想着变现。这几乎是互联网世界所向披靡的不二逻辑。

教育行业，可以说是永恒的市场。面对教育这块大蛋糕，互联网各大厂都不忍错过，争相入局，加大对在线教育的投入，抢占市场制高点。渐渐地，教育行业也成为互联网大厂的新战场。

互联网巨头BAT左手资金池、右手流量池，心怀“用互联网改变教育”的梦想，声势浩大地进军教育行业，用实力，实实在在地用钱砸出在线教育赛道的未来。

不过，烟花虽美，往往稍纵即逝。教育行业是出了名的“慢行业”——这就是人们常说的“十年树木，百年树人”，而追求高效与速度的互联网大厂，与教育行业这一内在属性，有着天然的不可兼容性。因此，互联网大厂投资的在线教育行业，大多热闹喧嚣一阵，而后偃旗息鼓，或者不温不火，流于平淡。

心有不甘，互联网世界掀起了一波又一波浪潮，在线教育的浪花何时才能成为改变潮水方向的大浪？

互联网大厂“All in”教育

互联网大厂对教育蛋糕的觊觎，最早要追溯到微软创始人比尔·盖茨，这个曾用互联网改变了世界的人，也曾想要用互联网去改变教育。很遗憾，这位互联网巨擘也未能实现“互联网+教育”的雄心壮志。

尽管有些“壮志未酬”，但却种下了互联网大厂对教育行业的“情有独钟”。从阿里巴巴马云到百度李彦宏，再到腾讯马化腾以及互联网新巨头字节跳动张一鸣，都对“互联网改变教育”充满想象。

作为出海较成功的互联网大厂，字节跳动2020年一边忙着应付特朗普的“硬怼”，一边狂砸40亿元，跨界“All in”教育行业。在去年公司成立8周年之际张一鸣写给全员一封信后，字节跳动宣称布局在线教育战略新方向，万人投入教育事业。

至此，教育业务成为字节跳动重点关注的新业务方向之一。

从字节跳动的教育布局来看，通过收购和自我孵化方式，涵盖学前、K12、成人等全阶段教育，涉及英语学习、数理思维、重模式网课、轻模式音视频AI课程，还有硬件产品。其中，英语和 K12 作为其重点布局领域。比如收购数理思维产品“你拍一”，上线“学浪”、“清北小班”两款教育App，可见，字节跳动的教育版图已初步显现。

由于字节跳动在教育领域的用力投放，其在教育圈的一举一动，都成为行业的关注点。

只是，忙碌了大半年，等到10月29日召开的教育品牌发布会上，字节跳动启用的独立教育品牌“大力教育”，只发布了一个智能作业灯。这是字节跳动在教育领域主打的硬件产品。

不久之后，字节跳动旗下的知识付费App“好好学习”下线停运；今日头条上的悟空问答App也随即停止运营。除此之外，原锤子科技团队组建的新实验室并入由Musical.y原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。

虽然字节跳动是新晋的互联网新贵，但“All in”教育行业后的表现腾讯英语君app，确实给人“不解渴”的感觉。触达教育赛道的字节跳动，未来在教育行业是否还能掀起新的浮花浪蕊，值得期待。

BAT的“互联网改变教育”梦

互联网大厂凭借自身的流量优势与资金优势，也不想错过千亿级的教育市场蛋糕。不只是字节跳动，想要用互联网推送算法改变教育行业，互联网巨头BAT纷纷布局教育领域，加大对在线教育的投入，围绕主业构建护城河，打造互联网生态系统。

BAT中的鹅厂腾讯，较早联手教育巨头新东方，战略投资了新东方在线，在新东方创始人俞敏洪“起了个大早，赶了个晚集”的调侃声中，2019年3月新东方在线赴港上市，成为港股在线教育第一股。

新东方在线成功IPO事情中，主角是新东方，腾讯只是边缘赋能。在腾讯的投资教育版图中腾讯英语君app：字节跳动、美团、BAT、网易、京东入局，将掀起在线教育大浪？，“多点布局+成人市场”是其投资重点。2014年正式开始布局在线教育的腾讯，截至目前已覆盖了从学前教育、K12阶段、高等教育阶段及成人应试辅导培训、到知识付费等多个细分市场。

《中国企业报·青财经》了解到，2021年1月教育行业融资最大的火花思维，就是由腾讯领投，获得超1.5亿美元E+轮融资。而腾讯投资的少儿英语独角兽VIPKID前不久传出要被猿辅导收购的消息。

在线教育自耕地上，腾讯现已搭建出腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园、腾讯微校、腾讯新工科、腾讯课堂、企鹅辅导、腾讯英语君9条业务线；智慧校园数据中心、智慧课堂、智聆口语评测、优图速算题目批改、微信校园卡、微信校园码、腾讯新工科实验室、新工科认证、教研云9条产品技术线。

手握9条业务线和9条产品技术线的腾讯，希望扮演好“教育产业智慧化升级的数字助手”这一角色，发挥在线教育“降龙十八掌”的威力。

“跟着走”中疑似掉队的百度，押注AI，投资教育也是一路挑战。

2012年就将百度文库部分内容整合成百度教育，在投资方面也是围绕AI方向，偏重K12题库和少儿教育细分赛道，投了“海豚思维”和“百思编程”。一个是数学思维，一个是少儿编程，都属数理逻辑范畴。

百度还投资了沪江、万学教育、智课网等教育项目。对内增设度学堂、收购传课网，推出“百度传课”。大多了了，最拿得出手的要算作业帮，2015年分拆出来的搜题产品，现已成为在线教育K12头部企业，力争早日IPO。

再说阿里，或许是因为马云教师出身的原因，对教育事业也一直具有情怀。

2013年上线的淘宝同学，两年后更名为淘宝教育，围绕“交易”做教育。2018年，阿里巴巴发布“互联网+校园”战略，协助政府教育系统接入支付宝教育缴费平台。紧接着，淘宝教育发起“引光行动”，提供成人学历报考课程和职业技能提升课程。随后，阿里又推出“青橙计划”，基于电商岗位产教融合方案，为高职类院校提供服务。

阿里作为主体在教育领域进行投资相对来说比较少，但马云作为创始人的云锋基金，则是教育投资的主体。近年来，阿里及其旗下的云锋基金，投资了作业盒子、VIPKID、宝宝树、兰迪少儿英语、CC英语、tutorabc等在线教育项目。尽管这些教育项目并不是“投一个死一个”，但总体的情况是“不温不火”，甚至稍嫌“边缘化”。

大厂的在线教育路

在线教育这块蛋糕，除了互联网巨头BAT和新贵字节跳动外，涉足的还有网易和京东，甚至连卖菜的，确切地说，是做外卖的美团，都想切一块蛋糕。

互联网大厂做教育，最成功的要数网易。或许，“慢性子”的丁磊，与教育行业的“慢”，有着天然的契合。2007年，网易就推出有道词典切入在线教育领域，并开始亲自孵化。2010年推出网易公开课，2012年上线网易云课堂，2014年，与高教社合作推出“中国大学MOOC”。

一步一个脚印，网易在教育领域的布局腾讯英语君app，逐渐覆盖了通识教育、职业教育、高等教育和K12教育等赛道，以及网易有道旗下的网易有道词典、有道精品课、有道翻译官、有道云笔记等工具类和在线智能学习类产品。

2019年10月25日，网易有道正式在纽交所挂牌上市。自2000年网易上市以来，时隔19年丁磊再次迎来上市敲钟的机会。

即便如此，网易有道看似做得风生水起，据财报显示，网易有道2020年第三季度净收入8.96亿元人民币，但相比2017年、2018年、2019年分别净亏损1.64亿元、2.09亿元、6.01亿元，依旧无法实现盈亏平衡。

在教育领域布局稍晚的京东，2017年才正式组建京东教育，向一站式教育服务平台进发。与阿里巴巴的教育投资逻辑相类似，京东教育主要通过“安全、健康、快乐、学习”4大板块，将厂商、名师、教服和行业形成合力，从而获取更多的电商用户。

作为互联网新巨头的美团腾讯英语君app，也开始进军在线教育领域。2018年，美团点评发布留学申请规划平台，正式上线“留学频道”。事实上，早在2006年，美团就组建教育培训部门，主要服务包括英语、音乐、美术、职业教育等领域，后来美团忙着“前团大战”和“外卖大战”，一直悄无声息。但2020年因疫情爆发，留学频道一时半会儿也难以起色。

互联网大厂进入教育行业，往往无法取得快消品行业的显著成绩，多数沦为“不温不火”的状态，甚至“一时闪耀很快便陨落”的境地。教育行业以教书育人为本，对师资要求高，避免过度商业化。而互联网企业，追求商业的高效与速度，两者有着内在的不可协调性。这也就导致在教育领域，即便是在线教育，首先必须得懂教育，技术只是手段，互联网大厂以技术、平台和资本切入，也只能边缘赋能。

注重教育本质，回归教育本源，才是在线教育发展的出口。