作者 | 王金晓
8月3日，网易有道宣布演员高野出任有道词典笔产品推荐官，为火热的教育硬件市场再添一把火。
此前惠州外教，也有不少机构选择明星作为代言人，作业帮喵喵机签约青年歌手黄明昊为代言人，并在今年4月底发布了新款学习机，科大讯飞学习机此前曾邀请陈明、王昱珩担任品牌挚友。
这一幕是在新世纪初上演的。当时鲁豫代言诺亚方舟学习机，TFBOYS和何炅代言步步高家教机，教育硬件一度掀起宣传热潮。时隔多年，经过冷静期，教育硬件再次成为机构战场。
教育硬件市场为何再次受到机构关注，如今的热潮与早期的代言人热潮有何不同？
发言人时代的“变”与“不变”
与以往相比，此轮教育硬件热潮具有一定的延续性，同时也呈现出明显的新特点。
第一波教育硬件的出现，印证了这个市场不是小众市场而是有刚需属性。当初无论是步步高、读书郎，还是游学天下，到今天都依然活跃在教育硬件市场。其中读书郎已经成功上市，游学天下也递交了招股书。这说明教育硬件市场有稳定的承载能力。
此次热潮进一步打开了市场空间。根据弗若斯特沙利文数据，中国智能学习设备年复合增长率为17.1%上海英语，预计到2026年其总市场规模将达到1450亿元绍兴英语，发展空间十分可观。此轮热潮相当于市场第二次确认教育硬件具备刚需属性，具备大众消费品的基本特征。
在这个过程中，不变的是代言背后的市场策略，那就是通过与明星绑定，接触广泛的消费群体，最终提高品牌知名度。
但与以往不同的是，此轮代言人热潮的主导者已经发生变化。
此前有道英语词典，步步高、读书郎、游学天下等均为传统硬件厂商，渠道能力较强；而如今，网易有道、科大讯飞等则以产品技术为主导，成为后起之秀。
不同的领头羊有不同的策略，传统厂商重在渠道，通过密集的广告宣传外教小学，“不懂的地方就点击”这样的口号甚至成为一代人的童年记忆外教排行榜，教育智能硬件厂商则注重产品技术创新。
十年过去口语英语，教育智能硬件的技术基础发生了巨大的变化。比如此次高调发布的有道，早已积累了神经网络翻译（NMT）、计算机视觉、智能语音AI技术、高性能计算（HPC）四大技术。体现在产品上，有道词典笔拥有超快的点对点搜索能力，可以在毫秒内显示翻译结果，准确率超过99%。单词搜索早已具备可扩展性和交互性。
在技术创新的趋势下，教育智能硬件的产品层次更加丰富英语广州，功能创新和针对的用户群体更加细分。
在此背景下英文口语，如今品牌更加看重合作明星与目标用户的贴近度、与品牌的契合度等指标。比如有道词典笔选择高叶，是因为她在热播剧《狂弼》中饰演陈淑婷一角。在有道眼中，她不仅是剧中的“嫂子”，更是一位独立优雅的妈妈。这与现实中很多学生家长的形象相吻合，很多女性也想像高叶饰演的角色一样从容、自由。
第一波热潮带来的市场培育，让教育硬件从小众走向主流大众的视野；这一轮的代言热潮，进一步让教育智能硬件步入大众消费品的行列。
那么英语广州，教育硬件赛道将朝什么方向演进呢？
场景优先外教技巧英语怎么样，AI赋能
从各机构的动作来看，教育硬件已经不再只是单纯的硬件产品，而是全方位实力的融合。
首先，硬件并不是独立存在的，内容必不可少。各家公司都将内容实力作为核心卖点之一。作业帮称，其学习机内置题库资源、原题及详解视频、真题试卷等内容。小元学习机则称，内置题库、知识点、关系链接、学习大数据等资源。
内容在个性化教学中能发挥重要作用。有道称，其学习机能基于1.5亿题库精准搜索，自动生成个性化知识图谱，系统根据知识图谱智能规划学习路径杭州英语，推荐学习内容英文上海，用户再用AI学习机内置的7万道高频测试题进行练习，最后系统出个性化错题本，指导用户填空。硬件的基础实力决定了一款硬件产品能否过关，内容实力则决定了这款硬件产品是否优秀。
其次，人工智能芜湖英语英文课程，特别是目前火爆的大规模模型技术，正在改变教育硬件的演进方向，大部分机构都强调自己的产品内置了AI能力。
上个月底，有道推出了国内教育领域首个垂直大模型“子悦”，将行业技术想象力推向了更高的高度。从“子悦”初步展现的能力来看，它能为学生提供个性化的分析和指导；能像老师一样提出问题，引导学生自主探索答案；还具备整合各学科知识的能力，随时满足学生的动态需求，帮助培养更全面的能力。目前来看，大模型或将直接改变硬件进化的方向。
除了内容和AI能力，教育硬件更需要回归学习的本源——场景。台灯、词典笔、学习机、学习桌、手表等产品层出不穷，但最终目的还是服务于学习场景，而不是让硬件成为主角，占据学生的时间。在合适的场景提供合适的辅助，才是硬件的最终目的。因此可以看出，大部分厂商也普遍注意到了场景能力的重要性。
在发布“子跃”大模型时，有道特别强调了“场景优先”学英语网上汕头英语怎么样英文，它可以作为基础模型支撑下游的诸多任务，为下游所有场景提供语义理解、知识表达等基础能力，并针对不同的学习场景设计定制化的模型，实现模型和场景的高度契合。这无疑提升了智能硬件行业的竞争门槛。
显然，教育硬件的未来很可能是一个以基础硬件实力为基础，结合内容、场景，以AI为演进方向的综合体。在这个演进过程中，教育硬件玩家之间的竞争格局将如何变化？
日益红热的海洋开始重新洗牌
当前，教育硬件市场竞争日趋激烈。
数据显示，仅2021年以来，我国就新增了452家学习硬件相关企业。随着该赛道再度升温，更多机构会选择该赛道，竞争进一步加剧。在这种情况下，想要突围就变得尤为困难。
短期内，硬件和软件的积累尤为关键，也是参与市场竞争的“门票”。华富证券研报认为，软件和内容成为衡量教育智能硬件产品质量的重要标准。软件决定消费者的体验，内容决定消费者获得的信息。
从目前的竞争态势来看，短期内占得上风的，注定是那些经历了漫长发展期的人。以有道为例，早在2007年便开始探索机器翻译，直到2017年才升级为神经网络翻译引擎（YNMT）。这项技术历经10年发展，终于具备了支持文本、图片、语音、同声传译、网页、文档等多模态机器翻译的能力，为有道词典笔提供了强有力的支撑。同样，在线教育机构靠的是授课能力、教学资源等，而传统硬件厂商则靠的是分发能力。
中期来看扬州外教，整体生态协同以及给用户带来的迭代体验将是关键。多井教育研究院报告显示有道英语词典，教育智能硬件市场正在催生“数据+服务+内容+硬件”的一体化解决方案，具备“软件+硬件+服务”综合能力的公司具有巨大优势。同时也可以看出，近年来有道一直致力于打造完整的产业链，塑造“AI+硬件+内容”的生态体系。从厂商的理论和实际行动来看，生态体系的支撑将是下一步竞争的关键。
长期来看，教育硬件的演进方向依然是AI能力学英语雅思，尤其是大模型的迭代升级。西部证券的一份研报指出，生成式AI可以作为虚拟老师或练习伙伴，为“千人千面”推荐个性化学习方案有道英语词典，实现真正的因材施教，进而提升学生的学习效率。同时，AI还能帮助降低教育公司的运营成本，实现教育资源共享，促进教育公平。
目前，讯飞通用大模型已经应用在学习机T20 Pro上。有道则发布了基于“字跃”大模型开发的六款创新应用，包括“法学硕士翻译”、“虚拟口语教练”、“AI作文辅导”、“语法讲座”、“AI盒子”和“文档问答”。大模型已初步展现出“因材施教”的能力。例如虚拟口语教练Hi Echo就像真人老师一样，以启发式的方式引导对话，并实时反馈。对话结束后“嫂子”高叶出任有道词典笔产品推荐官，教育硬件要进军大众消费品行列了？宝宝学英语，Echo还会从发音、语法等维度给出建议和润色，可以有效解决长期困扰英语口语学习者的“无话可说、不知从何说起、怕说错”等问题。无论是通用大模型，还是垂直大模型，目前的发展方向已经明确。 随着模式的进一步升级迭代，或将成为未来教育硬件竞争的X因素。
目前，教育硬件市场已经成为教育机构转型的既定赛道，随着更多机构的参与，竞争将不断升温，势必助力整个教育硬件赛道的发展。但需要注意的是，从硬件到内容网上外教，再到AI大模型，这个竞争激烈的赛道门槛正在不断提高。