在这款拥有庞大朋友圈的英语学习产品中成人英语培训，用户处于一套“游戏规则”内，实行的是充满鼓励和诱惑的产品策略。

本文共2578字，阅读时间为4分钟。

记者| 曹以雷 张卓

编辑| 赵莉

过去23天，梅晓阳养成了一个新习惯。

早上6点起床，点击“Mint Reading”，花十分钟左右阅读原著中的一段话，回答五个问题。 今天是梅晓阳在Mint Reading的第23天。 他打开分享按钮：“我在100天内读了3本英文书。 在【Mint Reading】第 23 天，我读了 12,053 个单词。”

大家可能对朋友圈里的这句分享词很熟悉。 最近一段时间，“薄荷读书”频繁占领我们的朋友圈。 一个人签到就有点傻了，两个人签到也不稀奇，但是如果有十几个人签到怎么办？ 每天签到怎么办？ 你是否也有想开始阅读你的第一本原创书的冲动呢？

英语签到趋势的复苏

除了梅晓阳之外留学英文，“薄荷阅读”还吸引了近万人重新拾起英语学习。

100天读完三本英文原版书是Mint Reading的口号。 试想一下外教学英语，在地铁上拿着一本英文原版的《傲慢与偏见》，不是比拿着一本词汇书优雅得多吗？ 在朋友圈里，或许这个逻辑依然适用。

即使不是为了个人社交需要，完整阅读一本英文原著所带来的成就感和愉悦感也远远高于背3500个英语单词。 Mint Reading的口号是：“在这里，阅读你的第一本英文原版书。”

Mint Reading 专注于每天 10 分钟左右的轻量学习。 碎片化的学习方式吸引了很多原本远离英文原著但依然向往的人。 浙江大学医学生吴蔚然，报到23天内读完了《小王子》，现在正在读《纳尼亚传奇》。

当你还是学生的时候，谁的手机上没有安装过百词斩、陀词、扇贝、无记词等一些背单词的软件呢？ 离开校园后，删掉所有APP、拿着小红书背单词、让“雅思哥”准备口语模板的日子已经成为过去。

现在，英语签到的趋势又卷土重来。

“朋友圈里很多人都在用。” 梅晓阳离开校园二十多年了，早已忘记了所有的话。 但当他看到同事、同学、投资人、同行用“Mint Reading”打卡时，他有些感动。

梅晓阳是一家医疗机器人定制公司的创始人。 为了未来产品全球化零基础学英语，他迫切需要提高英语水平。 每天早上，薄荷英语都会推送一段英语。 花十分钟读一段英语薄荷英语app下载，就成了送到嘴里的早餐。

“学习语言就是找感觉，不是为了考试，而是培养语感。” 梅晓阳并不在乎这是英文书的简化版还是原版英文书。

他通过微信公众号报名，支付149元，并参加了单词测试。 系统给他推荐了一套“基础入门系列”的读物，包括《伊索寓言》、《王尔德童话》和《格林童话》。 童话”。

Mint Reading 每两周发布一期新的注册信息。 每期分为基础入门、经典、福尔摩斯、高级四大级别英语学，共9个级别。 系统提供相应难度的阅读材料供学生选择。

好奇、跟风、闲暇，小轩总结了开启“薄荷阅读”的原因。 让她坚持40天的主要是每天的推送英语成人，这和看书不同。 相当于花钱买了一个提醒器。

去年6月，百词站推出“薄荷阅读”，推广经典英文原著阅读薄荷英语app下载，口号是“每天10分钟英语好不好，100天读完10万字英文书”。 追随潮流的不只是梅晓阳、吴蔚然和晓轩。 据了解，目前已进行到第22期，每个微信群已有近500人。 初步估计Mint Reading有超过10,000名学生。

除了“薄荷阅读”之外，百词占还开发了超爱学院、番茄英语、橙子英语三款产品，用于新闻/电影听力、场景口语练习、英语漫画阅读。 这四种产品的格式都是相同的。 学习内容通过官方公众号推送，微信群提供文字讲解和问答。

显然，只有“Mint Reading”受欢迎。

它不是学英语那么简单，而是一整套游戏规则

在这款现象级的英语学习产品中，用户处于一套“游戏规则”之中，实施了充满鼓励和诱惑的产品策略。

起初，乐乐不好意思在朋友圈分享自己的阅读进度。 相反，朋友们的分享给了她“没关系”的信心昆明外教英语零基础，甚至让她有了“她也在努力”的样子。 用过任何学习产品的人都知道打卡这件事。但是在Mint Reading，讲师每天都会统计学生朋友圈的打卡情况。 重新签到无效，分组设置也无效。

而且唐山英语，入住前还有贴心奖励，连续入住超过三十天，可以获得优惠券奖励，入住超过八十天，可以获得全套纸质版英语经典（ 4 本书）。 单本书的销售价格在三十、四十元左右。

事实上，在这个在线教育体系中外教哪家好，Mint Reading利用病毒式传播的力量快速英语，将获取（吸引新用户）交给了用户。

当用户在100天内读完3本原著图书时，将获得一个专属二维码。 当用户向好友推荐该页面时，用户将获得20元优惠券，被推荐的用户将获得“立减20元”。 对于老用户来说，推荐次数没有上限，推荐次数多的用户还可以获得额外奖励。

在知乎的“如何评价Mint Reading”页面上Mint Reading是如何逐渐占领你的朋友圈的？，几乎每个以老用户身份回答问题的人都会在答案中放上自己的二维码。

还有一些列表可以鼓励用户继续分享。 根据最新页面的推荐榜显示，排名第一的用户推荐了22人，并获得了440元的代金券和2000元的额外奖励。

Mint Reading已经一步步占领了朋友圈。 越来越多的人在朋友圈看到打卡，“今天读完了薄荷训练营的xxxx字”。 一些老用户一开始不好意思在朋友圈打卡。 看到朋友圈里有Mint阵营网站英语，他们就放下“体贴的包袱”加入其中。

事实上外教课程，简单的打卡并不能满足用户的需求。 用过打卡学习软件的人都知道，我们有太多的野心机构英文，最终都是徒劳。

薄荷阅读为学生分配一名讲师，讲师会为用户建立一个微信群，每天提醒用户在群里阅读、分享讲义、讲解知识点。 梅晓阳几乎没有打开微信群，错过了晚上八点讲师的讲解时间。 时间超过半个小时，对于忙碌的创始人来说有点过分了。

吴蔚然非常乐于助人，“我以前也参加过这种打卡学习平台，但没有这样的答疑、总结的群。”

这个学习社区起着监督学习的作用。 即使你在群里保持沉默在线少儿英语，但看到同学积极的态度，很容易在这样的氛围中激励你坚持下去。

这套游戏规则让薄荷阅读成为了朋友圈里的小网红。

重返服务，这最终是一项繁重的工作

无论系统设计多么巧妙薄荷英语app下载，游戏规则多么吸引人，回到Mint Reading本身，它提供的都是在线英语学习服务。

百词占CEO欧阳丹曾对媒体表示，仅靠销售周边书籍和笔记本、文具并不能成为其主要收入来源。 一方面是付费客户转化率太低，另一方面是单价太低，无法支撑整​​个业务。 公司的货币化需求。

2016年，内容付费和社交服务流行后，人们为精神产品付费的习惯正在改变。 此时，“薄荷阅读”的火爆可以验证市场对付费内容产品的接受程度。

内容付费和社交服务是一门看起来很漂亮的生意。 归根到底，无论发布什么形式、发布什么内容，最终提供给每一个用户的都是真正的服务。

今年5月英文儿童，Papi酱登录分大，运营个人社区“无极限青春研究所”，每周至少更新2个原创音频+文字节目汕头英语，每周至少更新1篇原创文章。 仅仅两个月后，Papi酱就发布了暂停声明宁波英语，因为其高估了社区运营所花费的时间和精力。

Papi酱暂停更新也不例外。 罗永浩也停止更新“获取”栏目。 每天花4到6个小时写作和录音，三个多月的超负荷工作，罗永浩实在太累了。 在老罗的心里桂林外教，他提到最近不能再写专栏了杭州英文，因为他要全身心投入到公司的运营和产品的实际生产和推广中。

每一个推出的付费栏目都可以理解为一个内容产品。 前期确定定位、编辑和作者之间的磨合、日常的写作和运营都是费时费力的工作。 老罗低估了制作内容产品的工作量。

Mint Reading运营一段时间后，有用户表示，注册Mint Reading后，多次申请好友失败，不得不选择退款。 好不容易激发出来的学习热情却给我浇了一盆冷水。 一些用户还反映了Mint Reading可能存在的一些问题，例如讲师水平参差不齐、问题解答不足、原书与简化版之间存在争议等。

对于一个社区来说，吸引新用户和留住老用户决定了它的根本生命力。 尤其是社区人数达到一定规模后，确实到了考验团队运营能力的时候了。 接下来，如何让服务更加标准化英文一对一，并在此基础上优化体验、降低成本，或许是Mint Reading需要认真考虑的问题。