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文：赵峥

编号：BMR2004

近日菲律宾外教补习英语，学而思进军美国教育市场的消息成为业内热议话题。

“思学园硅谷分院”微信公众号宣布学而思培优将在硅谷开设分院。 2019年10月中旬，硅谷分部将开设线上课程学英语留学，并于2020年春季开设线下长期班。 据悉，学而思培优进入美国后首先选择开始小学数学竞赛训练，其中这很好。 据官方消息，Think Academy硅谷分校将为美国小学生提供全英文数学课程，并承诺学生“将获得轻松应对Math League、AMC等竞赛的能力”学英语一年多少钱，快速帮助有需要的学生从而在比赛中取得优异的成绩。

目前，学而思培优已在全国56个城市开设676家分校方法英语广州英文，线上线下上课学生超过400万人次。 学而思为何此时进军美国奥数市场，在美国市场如何布局和运营？ 《商学院》记者致电学而思母公司好未来集团公关部，但截至发稿前并未收到相关回复。

学而思从奥数开始

学而思能够奠定目前在教育培训行业的地位，与奥数有很大关系。

2003年非典疫情期间励步英语被学而思合并，好未来创始人张邦新还是北京大学研究生。 在此期间，他搭建了“数学奥数”网站学而思赴美“培养学生”能否扰乱美国奥数市场？，为学生提供在线学习和答疑服务。 本身就是尖子生的张邦鑫，已经有了导师的名声口语英语，学生也越来越多。 看到这个机会，张邦鑫从北大退学英文厦门太原外教，与同学一起创办了学而思的前身，从网站做起，提供线下教学。 服务。

自1998年取消小学至初中统考后，“奥数”热潮逐渐兴起。 为了让孩子获得奥数名次，考入优质初中，不少家长花费数万元给孩子报读各种奥数培训班。 而尔思正好赶上了这一趋势，推出了学而思培训班，专注于奥数培训市场，从而成为奥数培训市场的领导者。

“寒暑假是弯道超车的最佳时机，你在放松的同时，别人也在学习、吸取教训。” 这是网络上非常流行的一句话。 从这句话中，我们可以看出学而思在家长心目中的地位。 事实上，学而思从奥数培训开始，逐渐覆盖了中小学几乎所有课程。 一度拥有超过400万线下学生和3500万在线注册用户。

2010年10月，学而思在纽交所正式挂牌上市，成为国内首家赴美上市的中小学教育机构。 2013年8月，运营十年的学而思教育机构更名为好未来教育集团。 此后励步英语被学而思合并，开始全面布局教育产业。 包括学而思、学而思网校、爱智康、摩比思维、乐步英语。 、顺顺留学、家长帮等15个经营品牌。

尽管好未来集团在过去十年孵化并收购了多个教育品牌励步英语被学而思合并中山英语，但学而思仍然是集团的核心业务品牌。 旗下拥有学而思培优、学而思网校、摩比思维中心、智康配对一流业务，其中奥数培训班是学而思培优旗下的重要业务。 多年来，学而思的营收占好未来营收的60%以上。 其中，中学二四培优小班收入占总收入的64%。

随着在线教育的快速发展，好未来越来越重视在线教育的投资。 2010年，好未来正式成立学而思网校。 2018年，好未来斥资10亿元给学而思网校推广费，换来了网校业务的巨大份额。 增长迅速，最新财报数据显示：学而思网校业务占比17%。

国家是否暂停奥数训练以拓展海外市场？

曾经风靡一时的奥数训练终于在2018年落下了帷幕。

2018年，四部委联合开展校外培训机构整顿行动，对教育机构合规性、课程收费及时长、教师资质、用户数据等进行了明确规定，一系列监管政策的出台，对学而思的很多卓越培训课程产生了影响，其中最直接的就是奥数培训。

由于高级教学被严禁，小学数学奥赛作为高级教学的代表南通英语，成为严查的重点。 国内小学生中华杯赛、春节杯赛也相继暂停。 这导致学而思培优所有奥数班暂停。 培优传统优势项目的竞争逐渐淡化。 许多著名教师不得不转行。 学而思面临着转型的压力。 为了快速适应政策变化，好未来于2018年5月宣布全面转型为“学科本位素质教育”，对课程体系和内容进行重大调整。

政策和监管的收紧，加上核心业务的暂停英文托福，直接体现了好未来业绩的首次亏损。 根据2020财年第一季度公布的数据英文小孩，好未来第一季度营收为7亿美元，亏损730万美元。 这是好未来上市九年来首次出现亏损。 受业绩影响，好未来股价一度下跌10%。

显然费用英文，业绩下滑早在预料之中。 为此，好未来实际上提前一年多就开始布局。 除了在国内寻求转型，好未来也在尝试进入新市场。 2019年2月，学而思培优香港校区开课。 主要课程也是小学数学辅导。 目前已开设三年级数学高级班和精英班，延续学而思培优的分层教学和低年级班。 运营思路。

好未来向学而思开放美国市场的决定并非一时兴起收费外教，而是蓄谋已久。 2018年11月，好未来微信公众号发布“硅谷研发部”招聘广告。 这将是好未来的第一个海外研发团队。 其中一个职位是课程开发专家，岗位要求熟悉。 至少一份中美学科教学标准或课程大纲。

“海外拓展业务并不难在线学英语，关键看能否真正成为盈利的增量业务，效果至少要两年后才能看到。” 国金证券教育行业分析师吴金草分析道。

美国培训市场是烫手山芋吗？

事实上，在国际数学奥林匹克竞赛中，中国队最重要的竞争对手就是美国队。 有一年，美国数学奥林匹克竞赛的冠军全是中国学生。 这也从一个侧面说明英文欧美，美国的奥数成绩与中国不相上下。

但与中国相比外教课程，美国专业数学竞赛的培训机构相对较少。 美国仅有RMS、AOPS等少数机构。 另外，各地也有一些地方培训机构，但规模都不是很大。 因此，美国的奥数学习更多地依赖于家长和社区的投入。 不过，近年来，美国对培训市场越来越重视，也变得更加务实。

一位在美国生活多年的华裔告诉商学院记者一对一，美国培训市场多年来一直是小型、分散的培训机构的市场结构。 缺乏强有力的培训机构，甚至上市公司规模也不大。 好未来是一家在美国上市的上市公司英文厦门，在硅谷开设分公司顺应了趋势。

在吴金草看来，学而思的优势在于拥有丰富的初中、小学各学科学生培养经验。 与美国培训机构相比，在课程开发的效率和灵活性方面具有明显优势。 如果能够结合美国市场的学科特点和市场需求，相对于美国本土的培训机构应该是有优势的。

多精资本教育研究院院长王恒认为，学而思早期在美国市场推出的培训课程应该主要是针对中国人的。 毕竟在美华人更注重培训和课外教育，在这方面投入也不少。 面向美国国内消费者。 再加上一定的语言优势，更容易吸引中国用户。

“但好未来在美国市场的布局，无论是常识性的业务拓展和探索哪好英语，还是战略布局和调整好吗英语，我们必须看好未来将这项业务置于内部决策的哪个层面。” 王恒泽无法做出准确的判断。 。