公司更名往往意味着公司战略的重大调整。 1月5日，新东方在线发布公告称，公司董事会拟同时变更英文名称和双外文名称。 简单来说，就是将“新东方在线”更名为“东方精选”。

很多人对“东方精选”这个名字并不陌生。 自去年夏天董宇辉一夜爆红后，东方选就进入了从默默无闻到光速发展的阶段。 此次更名体现了公司对电商直播板块的高度重视。 不过，新东方在线的业务远不止电商直播。 更名后，其他业务将何去何从？ 而且，俞敏洪执意要改名，是故意的还是走投无路的？ 是不是太冒险了？

新东方更名

根据新东方在线1月5日发布的公告，董事会拟将公司英文名称由Koolearn Technology Holding Limited变更为East Buy Holding Limited。 同时外教深圳，公司双外文名称由新东方在线科技控股有限公司变更为东方精选控股有限公司。

同时，新东方在线对更名给出了解释：因为认可了对直播电商的专注，以及该领域能够为公司带来的长期增长潜力。

根据安排，如无意外，此次更名将于1月31日召开的临时股东大会上通过。

众所周知，新东方是以英语培训起家的留学英语，它的成长和辉煌离不开这个业务板块。 一年前深圳英文，电商直播还只是副业。 谁能想到，公司“一不小心”把这项副业变成了主营业务。

公司发布的数据是有时间限制的。 在过去的一年里，新东方在线发生了“质变”。 由于国家宏观政策的调整，原本的英语培训业务突然下滑。 俞敏洪绞尽脑汁想转战电商直播，实在是“无奈之举”。

一不小心外教天津，短短一年时间，东方选择的账号从1个变成了6个哪里好英语英语留学菲律宾英语，粉丝总数突破3600万英语零基础威海外教，总销量达到1825万单。

这样的成绩当然离不开抖音的流量支持。 东方选材从一开始就选择了“双语传授”和“知识传授”的模式青岛英文，但却默默无闻。 去年年中，在抖音流量的加持下太原学英语，东方轩和董宇辉几乎一夜爆红，红到紫。

去年6-8月线上英语机构，东方精选累计实现销售额22亿元。 自去年6月以来，公司直播170余场，平均每场直播观看人数超过1500万，成为电商直播第一大号。

更难得的是英文价格，不同于其他网红的昙花一现，东方轩在走红后长期处于高位，还收到了淘宝的橄榄枝唐山外教培训外教，甚至有“跳槽”的传闻。 ”到淘宝。

孤注一掷？

从1月5日的公告可以看出线上英语机构《新东方在线》改名，俞敏洪不给自己活路？，新东方在线坚定看好电商直播业务。

然而，众所周知线上英语机构湛江英语，电商直播只是新东方业务矩阵的一部分。 公司旗下还有职业教育、大学生考研、出国留学等教育相关业务。 其中，英语培训是公司起步、发展、走向辉煌的支柱产业。

此次更名后英语英语，是否意味着新东方将放弃上述业务？ 有媒体询问新东方在线，并未得到明确说法。 对方只表示“一切以官方公告发布的信息为准”。

回首这两年，新东方的教育培训业务确实受到了巨大的冲击。 政策层面对校外培训机构进行了大力整顿，新东方首当其冲。 这家大型教育机构失去了大量教师。 公司向农村山区儿童捐赠大量桌椅一对一学英语外教广州，“体面”退出教材英语，谋求转行。

历经磨难的新东方，突然在电商直播领域迎来新生，着实令人欣喜。 但就在这个时候，却传出政策层面“放开”教育培训行业的传闻。 虽然具体政策尚未出台，但已经有松动迹象。 以教育培训着称的新东方难道不应该庆幸吗？

从这次更名的情况来看，俞敏洪可能转移了重心。 他不会放弃教训的老本行，但也不会像初恋情人那样一心一意地投入。 这次更名更像是一种宣传珠海外教，宣示着他对电商直播行业的决心和信心。

不管怎样，俞敏洪已经做出了选择，义无反顾地踏入电商直播红海。 然而扬州英语，他面临的挑战并没有减少，电商直播的路并不比教育培训行业轻松。 能否克服重重困难商务英语，重振雄风，还有很多不确定因素。