新华每日电讯记者张博令
“吾兄系本公司发起人之一，现公司生意兴隆，望速前来参与经营。”一封战火中的加急信引出了百年前青年“创业者”们创立中国共产党的艰辛故事，这是动画微电影《28岁的你》中的开头，也是毛泽东在1948年写给中共一大代表李达的暗语。
“我们为什么会热泪盈眶，因为有了英雄的他们，才会有我们！”“无论前路多么艰难，我对国家充满信心，我对自己也充满信心！”动画《28岁的你》一经发布，海内外网友纷纷留言。作为新华社全媒编辑中心推出的建党百年重磅融媒作品，这部动画带领青年解密了一家改变民族命运和世界格局的伟大“公司”的创业密码，激发了青年心中的爱国情。
动画只是一道开胃菜，《28岁的你》还以MV、问答、网络直播、电视节目等形式触达青年所在的每一个角落。你可以在朋友圈、微博、知乎、音乐App、湖南卫视，甚至在风靡世界的手机游戏——《和平精英》看到他们。
党史相关作品如何让青年看到？如何让青年从党史相关作品中激发信仰、获得启发、汲取力量？《28岁的你》这款曝光量超亿次的融媒产品给出了答案。
IP先行——百年党史的青春呈现
为什么是28岁？《28岁的你》为何能脱颖而出？源于2020年8月一群新华社记者在浙江嘉兴南湖边会议室里的一次头脑风暴——如何在建党百年这一主题下做出受年轻人欢迎的热门融媒产品？
参加中共一大代表们的平均年龄是28岁，自称“二十八画生”的毛泽东那年恰好28岁，自中共一大召开到建立新中国也是28年。
不少先辈在28岁这个年纪做出了一个个影响国家和人民的重大抉择：28岁的李大钊正不遗余力传播马克思主义；28岁的周恩来选择忠于信仰理想而离开黄埔军校；28岁的彭湃一把火，将自己从“超级富三代”烧成“无产者”……他们的28岁正在变成一代人对28岁的思考，因此主创团队开始了一次颠覆式创新——抛弃传统报道形态，围绕革命先辈28岁的故事，开发了一个IP集群，尝试多种年轻态的表达和互动，最终形成了这一系列产品。
28岁的他们找到了中国的出路，而28岁的我们在做什么、应该做什么？“如何让这个年代的年轻人理解那个年代的年轻人，这两代年轻人能够通过哪些形式进行对话是我们要解决的问题。”新华社全媒编辑中心常务副主任李柯勇介绍。
主创团队围绕“28岁的你”这一核心IP，延伸出了主题动画、游戏、主题MV、直播辩论和电视节目五大板块内容，实现了“一鱼多吃”。输出了一批又一批可读、可听、可看、可互动的热门IP，让厚重的历史题材有了年轻化的表达。
跨界合作——一档栏目，数次“破圈”
“那个时候没有‘三级头（游戏中最高级别的防护装备之一）’都这么牛，我们这么好的装备打不过就说不过去了。”在手机游戏《和平精英》内看完《28岁的你》后，这样“活学活用”，激励队友的玩家有不少。
一部分年轻人爱玩手机游戏，主创团队就打通游戏圈，在游戏中探索合作的可能，《28岁的你》就是热门手机游戏《王者荣耀》的CG动画制作团队承制的。
刚制成预热视频《28岁的你》，团队就马不停蹄找上了玩家日活用户超5000万的手机游戏《和平精英》寻求合作。没过几天，《28岁的你》预热视频就出现在了《和平精英》互动H5“青年电影院”中，观影窗口另设“马上喝彩”按钮，可为青年榜样持续点赞。短短十日，视频播放量近1亿，后台收到了玩家们超70亿点赞，影片完播率更是创纪录地超过了80%。
眼见传播效果不错，团队趁热打铁又拿着原视频的画面打起了音乐圈的主意。需求很明确：主旋律、正能量、传唱度高……他们看上了《骄傲的少年》，新华社全媒编辑中心运营推广室编辑魏骅火速协定版权事宜，找记者填词，请原唱南征北战NZBZ重新录制，5月4日发布的动画也随即加工成了MV《骄傲的青年》，5月7日就正式上线。
“国家积弱，危难在眼前，拯救国与家的使命扛在我肩。碰壁后，我终于才明白，迷茫和挫折也是人生的常态。燃烧吧，骄傲的热血，为了真理我们一往无前。”一部MV唱响了青年人的家国情怀与责任担当，也踩准了年轻人的节拍。
传播效果有了，互动量有了，如何与青年人进行更有深度的思想交流？这些受到鼓舞的青年人的思想该何处安放？
主创团队选择让青年人参与讨论，回应青年人的每一份好奇。
他们在知名互联网平台微博和知乎上发起了关于“28岁的你”的话题讨论：“28岁的我该‘追逐梦想’还是‘接受现实’？”“三十而立，二十八岁是人生的一道坎儿吗？”……此外，主创团队还在知乎平台开启了28小时不间断的互动专题直播：辩论、说唱、涂鸦、阿卡贝拉……依靠一批年轻人影响和带动更多年轻人，以话题的讨论引发年轻人对于当下生活的反思，对青春的思索，对未来的思考。
“我们提出问题，邀请优质答主来解答，青年处在人生成长的关键时期，要引导他们‘扣好人生的第一粒扣子’。”负责与知乎平台对接工作的王清颖说，当他们思考过“28岁”的这些问题后，再去回头看百年前“28岁”的年轻人，他们会更清楚在那样的环境下做出一番事业的困难，也更能领悟先辈们坚定的信念与顽强的意志。
讨论热潮尚未褪去，《28岁的你》还迈出了新华社与电视台合作的脚步，主创团队负责故事内容与审核把关，湖南卫视负责视觉呈现，携手打造建党百年特别节目《28岁的你》。合作双方一起打破“次元壁”，通过情景再现、AI等技术还原历史，让28岁的伟人站在当代青年面前，与他们进行“时空对话”。节目中，演员王一博讲述青年李大钊如何将马克思主义带入中国，彭湃孙女通过信件向爷爷深情诉说、“青春召集人”歌手王源带领年轻学子向周恩来总理汇报……
这样一档有惊喜、有燃点的节目一经推出和平精英英语名：跨界打破“次元壁”，与百年前“28岁的你”对话-新华每日电讯，市场、口碑很难不双丰收——截至5月8日，游戏互动、动画概念片、MV三大板块总浏览量6.2亿次，总互动量63.28万，概念片的完整播放量仅在“和平精英”站内就近1亿次；
与知乎联合打造的28小时互动话题直播，截至5月29日零点，知乎站内在线实时观看量破130万，在线浏览量2408.13万，相关视频播放量累计逾1.4亿，微博相关话题总阅读量超5.5亿；
与湖南卫视联合出品的8集党史主题舞台艺术特别节目，全网播放量超4亿和平精英英语名和平精英英语名，微博双榜热搜超50个，相关话题阅读量超45亿。
跨界合作不是做“甩手掌柜”，良好的传播效果背后，是团队夜以继日的沟通磨合。
比如动画人物最初的设计都很飘逸潇洒，伟人们个个英俊不凡，穿马靴，戴大红围巾，活像模特。“这是不符合史实的，年轻的他们原本就意气风发，不需要过于偶像化，‘腹有诗书气自华’，我们做新闻真实才是第一位。”李柯勇说，按照这个思路修改完善后和平精英英语名，作品自然就更完美。
细节满分——与每个瞬间较真
列夫·托尔斯泰曾写过，“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”这也同样适用于融媒作品，优秀的融媒作品总是相似的，少不了主创人员的工匠精神。《28岁的你》的爆火，也源于各细分团队间的通力合作与对细节精益求精的追求。
其实，《28岁的你》主创团队是临时抽调组合成的战斗小分队，加起来十余人，他们常常自黑是拼起来的“草台班子”。
虽是临时抽调，但“草台班子”里个个都是“精兵强将”，有的精通动画、MV制作，有的曾参与央视大型节目制作，有的对传播渠道与新媒体内容的传播效果十分擅长……
“尽管来自不同部门，但每个人都有自己熟悉的领域，大家分工明确，配合默契。”李柯勇说，这是各部门打破部门分割，通力合作的结果。形式上的媒体融合只是“常规操作”，《28岁的你》做到了机制上的融合。
不仅挑人较真，主创团队从上到下，对细节也是锱铢必较。一次审核主题动画，画面中的毛泽东给李达写信的背景出现了一扇半圆形的窗顶的窗子，但团队成员核实过程中发现了问题。经考证得知，当时在西柏坡的毛泽东原本被安排住的住所里是半圆形窗顶的窗子，但因朱德年龄偏大便主动让给了他，自己则选择住较次的平房。因此，画面中半圆形的窗顶与事实不符。最终背景画面改成了平房的窗户，避免了一处事实性差错。
《28岁的你》给我们呈现的革命先辈的28岁，只是他们人生的一个切面，背后需要搜集整理的素材却是天量的。为了感受时代，有人跑遍了中共一大会址、延安窑洞和西柏坡；为了核实烈士生平，有人跑去烈士墓记录碑文；为了让史料扎实，有人几乎买尽相关书籍……
“我们每个人都至少看了几十万字资料，中共一大召开时党员有50多人，我们梳理了他们每个人的人生经历，这也只是一部分基础工作。”王清颖说，只有从历史中搜寻细节才能将鲜活的人物带到受众面前。
“总书记说‘历史是最好的教科书’，我们做的就是从历史中发现细节，从细节中挖掘故事，让每个历史人物活起来，让历史这本最好的教科书活起来，这就是我们向历史致敬的方式。”李柯勇说，希望让新一代的青年群体能在党史细节中凝聚奋进伟力。
（参与采写：范小军）