日前，新东方在线推出了暑期1元精品班，以此宣布加入中小学暑期在线课程价格战。与此同时，新东方也形成了线上、线下同时争夺K12课外辅导市场的态势。

与往年相比，今年暑假培训市场尤为热闹。4月初，新东方优能中学面向全国20所城市推出了新初一50元/9天课，继而高思推出了新初一1元1科、1元6次课，接着学而思跟进推出针对北京市场的新初一英语、语文暑期课5折优惠，随后高思将1元6次课改成1元12次课，很快学而思再度跟进启动针对暑期1元课的百万资学金计划。

在传统线下暑期课程招生竞争日趋激烈的同时，新兴的线上暑期课程生源争夺也日趋白热化。先是跟谁学以“6.16学习狂欢节”的形式，推出最低只需要1元的课程；随即，学而思网校启动“7.8学霸节”，宣布数千门在线课程免费学；之后，猿题库公布暑期免费课程计划，将提供100万个一对一课程免费名额。不难看出，线上课程的竞争力度更甚于线下课程新东方英语在线网课一对一，新东方在线推出1元课也是顺理成章的事情。

与其他机构的线上、线下课程相比，新东方在线1元课覆盖范围更广，包括：1元学全科、1元全学段、1元最长课时、1元立赠1000元优惠券、1元随时随地学习。具体而言，就是把传统教育机构面向新初一、新高一语文、英语一科的优惠，扩大到了小学、小升初、初中、高中全学段，以及语、数、英、物、化等全学科的优惠。同时，将其他教育机构1元12次课时增加到1元至少31次课时的最大数量。另外，“购1元，再送1000元优惠券”的激励措施，则以补贴的方式加大生源争夺力度。更为重要的是，新东方在线的所在课程全部在线完成，打破了传统教育机构的区域限制，将暑期价格战扩展至全国。

此前，新东方教育科技集团董事长兼CEO俞敏洪曾明确表态，在“互联网+”的情况下，新东方所有的课程都有可能实现免费。此番新东方在线的1元课不仅学费低至1元，甚至出现了“倒贴钱”的情况。如此大的动作，新东方确实给人要“动真格”的味道。

事实上，传统教育机构之前的打折促销，多少还有争夺市场的考虑。但是，在新兴的在线教育冲击下，传统教育机构不得不向在线教育看齐，“1元课”的形式不仅是传统暑假课程竞争的升级，而且是传统教育机构防范在线教育“分流”学生的策略。作为传统教育机构，最“害怕”的还是学生学习习惯的在线转变。

每年暑假，大多数学生没有升学的压力，因而尝试新兴的在线教育尤其是免费在线教育不失为一个新的学习选择。实践证明，“互联网+”所带来的变革，根本上是消费习惯的转变。因此，传统教育机构的“1元课”固然有为之后学习“导流”的考虑新东方英语在线网课一对一，更有“加固”传统教学“围墙”的意图。新东方在线全面“1元课”的举动，显然更具颠覆性。

新东方在线的高调、低价策略，可以看做新东方的一次自我颠覆。但是新东方英语在线网课一对一：新东方在线1元课能否逼退众多竞争对手，新东方的真正意图或许是“清理”整个K12课外辅导市场。与“有钱、任性”的在线教育机构相比，新东方具有“财大、气粗”的特征。凭借雄厚的资金实力以及强大的师资团队新东方英语在线网课一对一，新东方更希望K12课外辅导市场只剩下少数几个“玩家”。返回搜狐，查看更多