36氪获悉，儿童英语启蒙学习产品「彩虹堂英语」近日完成近千万元天使轮融资，投资方为微影资本。本轮融资将主要用于产品体验升级，包括引进优质绘本、教研开发、趣味游戏化交互升级及学习效果优化。

关于投资逻辑，微影资本创始合伙人唐肖明表示，彩虹堂定位启蒙英语品类，以绘本的形式切入，价格定位合理并深度触及下沉用户，有着很高的付费转化率，并且创始团队对产品与运营有深刻的理解和高运营效率。

当一二线城市的流量被 VIPKID、哒哒等 K12 少儿英语头部公司收割一波后，少儿英语市场向低龄化、三四线城市下沉的趋势明显，启蒙英语教育市场开始爆发。

在此进程中，宝宝玩英语最先抢占这一市场，并迅速获得成功。紧接着，VIPKID推出自由星球，哒哒英语发布 Dadababy 儿童启蒙英语，叽里呱啦、粉笔kids等初创品牌也相继涌现。

尽管低幼少儿英语的赛道升温迅速少儿启蒙英语早教机构：以沉浸式“绘本阅读”切入儿童启蒙英语下沉市场，「彩虹堂英语」获近千万元天使轮融资，但目前市场中的品牌数量不多且入局不久，新玩家仍有机会“弯道超车”。

彩虹堂英语是一款针对 3-10 岁幼少儿的英语启蒙学习产品少儿启蒙英语早教机构，可以理解为儿童版的“英语流利说+薄荷阅读”，主打三四线用户，客单价为 199 元。学习效果目标设立为：每天学习 10 分钟，100 天读透 50 本英文绘本，让孩子开口讲英文故事，目前已经完成6个等级的内容开发。

和 APP 类英语启蒙产品相比，彩虹堂英语将其学习场景定位于微信生态，通过“小程序/服务号学习-微信社群沟通-朋友圈打卡”完成学习的闭环。

彩虹堂英语的微信朋友圈打卡截图

作为启蒙英语市场中的新入局者，彩虹堂英语的核心竞争壁垒有三：

创始人耿雯雯此前为华尔街英语华东区总监，拥有 14 年教育管理经验，此前所创立的少儿英语品牌累积了精准的微信社群资源，为早期彩虹堂的用户传播提供了一定的基础。这使得彩虹堂自今年三月份正式上线以来，初期实现了低成本的传播。

启蒙英语市场中，撬动宝妈圈层、实现低成本持续获客是关键。彩虹堂创始人及团队构成主要为“英语+互联网营销”背景，熟悉微信裂变+团购裂变+推广人体系等营销打法，除这类产品常用的拼团等玩法之外，彩虹堂还搭建起一整套推广人体系和微信母婴 KOL 的战略合作，在持续的用户获取上有着较高的运营效率。据团队提供的数据，截止目前付费用户超过 1 万人，完课率在 80% 以上，复购率达 60% 。

和英语听说训练为主的产品相比，彩虹堂主打儿童绘本阅读，绘本内容结合音效、朗读营造故事情境，配合绘本单词卡片、消消乐游戏巩固情节内容少儿启蒙英语早教机构少儿启蒙英语早教机构，用类似“一千零一夜”的故事来牵引孩子的学习动力，不断激发学习兴趣。

谈及下一步规划，耿雯雯表示，将会重点升级产品内容和优化学习效果，进一步规模化获客体系。