资本纷纷抢滩少儿英语市场

英语早教“玩”出商机

本报记者 杜 铭

近年来，英语学习愈发呈现低龄化趋势，英语早教市场逐渐兴起，早教班、儿童英语培训机构应运而生。“随着全球化进程加快，英语作为世界通用语言，正发挥着越来越重要的作用；孩子从小学英语、赢在起跑线上国内知名少儿英语培训品牌，已成为许多中国家长的共同愿望。”艾瑞咨询集团研究总监徐樊磊说。

调查显示，72%的家长赞成孩子从小（1岁至5岁）学英语，并倾向于让孩子从更小的时候就开始接触英语；而且城市越发达、家长文化程度越高，对英语早教的认可度越高。

2017年，我国新生儿人数达1723万；幼儿园在园人数达4600多万，相当于一个中等国家的人口数量。儿童家长人数约有两亿多，横跨“70后”“80后”“90后”人群，正是目前中国社会消费能力最强的中坚力量。随着他们经济实力的提高，以及对教育产品消费意愿的增强，英语早教将成为一个越来越庞大的市场。

因此国内知名少儿英语培训品牌，很多社会资本都想争抢这块蛋糕。从以前做成人英语的51Talk、vipabc，到题库类的一起作业网，甚至还有今日头条这样的非教育机构，都开始把业务触角延伸到了少儿启蒙英语，市场一片红火。

徐樊磊指出，早教不同于其他年龄段的教育，对用户注意力的捕捉更为重要。因此，传统课堂或者结构化课程的形式并不适合低龄儿童教学国内知名少儿英语培训品牌：资本抢滩少儿英语市场 学习呈现低龄化趋势，近年来在创投领域十分活跃的在线教育也难有用武之地。“教育是一个需要沉浸感和注意力的事情国内知名少儿英语培训品牌，但低龄儿童注意力往往无法集中，在线教育或课堂教学很难让幼儿乖乖坐在那里听讲。同时，政策也向应用性、启蒙性方向引导，不再推崇应试。”徐樊磊说。

“好的早教内容一定是寓教于乐，让孩子可以边玩边学。”徐樊磊认为，玩具、儿童智能设备结合英语教学内容，可以让学习场景更为丰富、学习更加随时随地。

8月28日，香港上市企业、国际知名电子教育玩具品牌伟易达集团在深圳召开KidiSchool早教英语学习系列新品发布会，进军中国英语早教玩具市场。

“美国儿童在学习阅读技能时，会从听声音开始，到模仿发音，再到学会不同的发音，从而形成词语和句子。”该集团研发专家代表Clement Chau博士说，KidiSchool早教英语学习系列源于先进的“进阶式学习理念”，可以帮助国内1岁至6岁儿童像美国儿童一样学习英语。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说，美国0岁到14岁儿童每年平均玩具消费达400美元，中国0岁到14岁儿童的这一数字不足300元；随着二孩政策实施，以及我国越来越重视知识产权保护工作，中国儿童早教玩具市场的潜力十分可观。伟易达电子实业（深圳）有限公司副总经理张宁表示，目前儿童英语玩具市场缺乏领导者，品牌集中度远远不够，今后伟易达将继续丰富以英语早教为中心的产品线，不断开拓市场。

杜 铭

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