今天,抖音官方发布通知:学前、小学、初中、高中等学科辅导课,将无法在商品橱窗上架,也无法在小黄车售卖。
这意味着,7月底的“双减”政策,已经影响到了线上的个体户老师。
真的很感慨,就在2个多月前,我还在北京上课,学习如何抖音直播卖英语课。那次学习我了解到,抖音上卖的最火的课,就是针对宝妈群体的学前+中小学辅导课。
其中卖的最火的课,就是少儿英语课。最牛的老师,去年一年卖了6000万的少儿英语录播课。
然后,7月底,双减政策出来,线下和线上的巨头股价崩盘,然后就是迅速裁员。当时还有人觉得,转型线上当个体户老师成人还能学英语吗:今天,英语老师的红利时代,结束了,也许是新出路。
现在,这条路也被堵住了。
未来几天,各种卖少儿英语课的老师,将无法再获得这部分收入。转型卖成人英语课当然可以,但我可以告诉你:成人英语课难卖太多了。
从2016年开始,成人英语的线上培训,迎来了一波热潮成人还能学英语吗成人还能学英语吗,作为这场热潮的主要参与者,我是亲身见证了成人英语培训市场的起步,到高潮,再到萎靡。
从2016年的微信群运营卖英语课,到2017-18年的微信群裂变+朋友圈打卡裂变成人还能学英语吗,再到2019年开始的直播卖课。
课程价格从几十到几百到几千,整整5年时间,少说被几千万成人报过了。但很无奈,成人学英语,大多没有明确目标,也无法衡量效果,更多是为了弥补自己早年没学好英语的遗憾。
在尝试了一些课后,大部分也是以放弃收场。不可能再持续付费了。
所以,成人英语培训机构,面临的是获客成本急剧上升,转化率持续下降。全中国有付费意愿的人就那么多,买一两次之后就不可能再买了。结果是,线下的韦伯和华尔街英语,直接破产了。
于是,各成人英语培训机构,都不约而同地转型做了3-8岁的少儿英语,这是一个增长迅速的赛道。而且,少儿本身就要一直学英语,续费率有保证。
对于一些K12巨头公司来说,少儿英语也是引流的主战场。比如猿辅导的斑马AI课,字节跳动的瓜瓜龙英语。孩子三岁就能报,学三年上小学,还能再报自己机构的小学补课班。
幼儿园3年,小学6年,初中3年,高中3年,有15次可能的续费机会,一次获客,15年付费,这是每一个公司都梦寐以求的商业模式。所以资本才疯狂进入这个赛道。各种培训老师的薪水也水涨船高,很多清北毕业的高材生,也纷纷加入了这个内卷大军,一年大几百万收入并不少见。
而所有学科辅导中,又尤以英语老师最为吃香。英语一直是主科不说,还能分出“听说读写”各个单项。光一个“说”的培训,就能撑起51talk和VIPKid几十亿的估值。另外的语法课,单词课,作文课,完型课,阅读课,都可以分开设班收费。
所以过去20年,在中国,当一个英语老师,能直接获得很好的收入。很多著名富豪的起点,就是当英语老师。
我大三的时候发现自己没有任何技能时,第一想到的,也是当英语老师。
我2014年线下兼职教雅思托福,第一个月,在厦门这个非一线城市,就可以拿到1万块薪资。
而且英语老师可选的赛道太多了,从最难的出国留学考试:雅思托福GRE,到大学期间的四六级考研,到小学英语、初中英语、高中英语,到学前的英语启蒙老师。不管是体制内有编制的老师,还是体制外的培训机构老师,总有一款适合你。
但是现在呢?
疫情影响,出国留学人数大幅下降,雅思托福GRE老师学生锐减;双减政策影响,中小学英语培训机构老师,周末和假期不能补课了,80%的收入直接没了;学前启蒙英语课,也不能上了;个体户老师抖音直播间卖录播课,也不能做了。
算算看,英语老师能干的活,只剩下赚不到什么钱的四六级培训,和已经卷到不行的考研培训了。
当然,英语老师还可以考编制,让本来已经卷到不行的考编大军,更加内卷。
哦对了,上海小学英语已经不算分了,以后英语高考占比大幅下降是不可抵挡的趋势,家长请私教补英语的动力都削减大半。
所以,从今往后,英语老师的红利时代,结束了。
我知道很多英语老师在默默关注着我,想请我出出主意。
我的主意很简单:你是老师,是教学生学习为生的,你的学习能力是很强的!重新钻研一门新的技能,对别人可能很难,但对你来说,不应该难!
历史大潮,浩浩汤汤,没有哪个行业是确定安全的。不思进取的铁饭碗思想,必将致自己于险地。
哪怕是编制内老师,哪怕是公务员,你觉得自己就安全吗?
如果哪个时候,你开始对自己的生活满意了,开始觉得舒服了,觉得自己总算熬出头了,请立即警醒!
闭上眼睛,想一件反直觉的事情:假设自己目前拥有的一切,因为不可抗力消失,你会做哪些事情?
然后睁开眼睛,开始做那件事!
若干年后的你,会感谢当初自己的先见之明的。