“ABCDEFG，HIJKLMN……”，曾几何时，我们学英语还是老师们在课堂上用录音机一遍遍地教我们字母歌。

繁荣与压力

据Trustdata发布的数据显示，2018年，我国青少儿英语市场需求人群超过1.4亿人，在线青少儿英语付费用户增势迅猛，全年用户规模超1500万人，市场规模高达213亿元，预计2019年将突破500亿元。

同时，2018年成为在线教育市场用户裂变增长元年，在线渗透率4年增长高达11倍，由2015年在线渗透率0.8%提升至2018年的9.1%，预计该数字在2019年将超过12%，给在线教育行业带来巨大市场空间。此外，在线教育付费用户正在从北京、上海、深圳等超一线城市向准一线、二线城市转移，天津、西安、杭州、成都用户增长明显。

和繁荣的市场一样少儿英语网络课程价格，在线教育头部玩家的估值也水涨船高。2018年6月VIPKID完成腾讯、红杉领投的的5亿美元D+轮融资后，估值一度破200亿元。今年年初哒哒英语完成2.55亿美元的D轮融资后，估值也接近百亿。更有在2016年就上市的51Talk和传闻今年要在美股或港股上市的iTutorGroup集团（vipjr母公司）。

风口一到，都想顺势起飞，但如果不修炼好自己的翅膀，总会有摔死的风险。

竞争越来越激烈，获客成本越来越高，上亿元的营销费用，续费率和转介绍率却未能显著提高。但商业社会本就如此，繁荣与压力总是并存的，企业要做的是顶住压力，防止断气，不断完善，寻求突破，才有机会去享受应有的繁荣。

更为严苛的监管

7月15日，教育部等六部门发布了《关于规范校外线上培训的实施意见》，这是首份全国性在线教育监管文件。

意见明确了2019年年底前完成全国线上培训机构的备案排查工作，同时对培训时间、课时收费限制、教师资质等做出规定。比如培训结束时间不得晚于21:00、课程不得一次性收取超过60课时的费用、外教经历须公开等。

其中，课时收费限制将给众多机构巨大压力。按照大部分少儿英语在线教育机构的课程设置，60课时基本上是他们的最低套餐，更大套餐比如一年200课时左右甚至两年、三年的将被堵在监管门外。企业机构的全面备案排查则会让实力不强、资质不全的机构退出市场。

教育作为国民发展的基础产业，规范的政策标准不可或缺。大量散落在各处的小企业并不能提供应有的教育质量，招收的所谓“优质外教”可能仅仅是一个外国人而已，缺少教师资质和水平，既浪费了孩子的时间，也不能使整个在线教育产业得到更好发展。

几天前，英孚教育外教涉嫌吸毒被抓就显示出当前教育机构在规范上的诸多问题。而事实上，当前大多数机构的培训人员只有很少一部分拥有国家认证的教师资质。新东方曾公开称其培训老师只有50%有教师资格证，并提到行业大部分企业90%的人员并没有相关资质证明。

巨大的市场和教育本身的重要性都需要更加规范合理的政策来进行监管少儿英语网络课程价格，政策越早颁布，行业的专业化、规范化才会越早地完善。同时，政策的发布也让企业有了更加明确的方向，能够使其制定更加合理的发展规划。

来自线下的阻击

可爱的暑假，小学生们正准备扔下书包尽情玩耍，却被父母无情地扔到了培训班。线下培训机构们的横幅也拉了起来：一个暑假，让您的孩子提分60%。

在线教育的风刮了那么久，但事实上，少儿在线教育的渗透率只在10%上下，更多的人还是会选择线下的教育培训机构。

几天前，网上一位深漂母亲在朋友圈晒出给孩子的暑假计划，7个辅导班，4门兴趣课，两个夏令营，还有奥数、英语口语提高课程，高达5.7万的暑假培训费显示了当前教育培训的蛛丝马迹。

暂时抛下花费和孩子压力的问题，我们看到的是线下教育培训牢固的根基。

每一个融入互联网的行业都希望改造或颠覆曾经的传统。对于在线教育来说，它能优化整个教育资源的分配，也能提高老师们的教学效率。

但教育本身是个更加依赖场景和互动的行业，线下教育天然的学习氛围和高效的场景互动优势更加让家长看到孩子实实在在的学习环境的重要性。而当前的在线教育模式无法让家长有效地评估课程质量，更多的家长大多是通过品牌知名度、熟人推荐等方式来选择在线教育品牌。

另一方面，线下教育机构在某种意义上承担着“托管所”的作用，前面那位深漂母亲当时说到：“我们没有太多的精力去管她，与其让她在家里玩手机，看电视，不如送到外面多学学习。”无奈之中透露的是对线下机构的认可。

虽然在线教育目前处于劣势，但它的优势却无法被轻易抹杀。细分到少儿英语领域，在线教育有它的独特性。打破时间和空间的纯正在线外教能将孩子的语言学习更加专业少儿英语网络课程价格，更加轻松和自由，让更加注重教育品质和素质的家长为之买单。

同时，行业不断呈现的趋势也在为企业指明了一些方向去不断完善自身。根据中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》中显示：外教资质成为家长的首要考核因素，其次家长看重的是教学质量和孩子兴趣，用户口碑、品牌市场占有率、课程体系也在家长考量主因之列。

想要在线教育的优势能够真正完全的发挥，攻进线下教育的城池，需要企业更加用心地投入到自身能力的打造中去。更加有资质保证的合格外教是基础条件，在此之上，更加优化合理的课程体系以及更加吸引并真正有助于孩子的教学也是企业需要大力提升的方向。同时，品牌的提升是以实力说话，过度的营销不应该作为企业提升品牌影响力的关注重点。

做好线上的园丁

教育的本质在于使孩子找到真正的自己，无论是传统教育，还是在线教育，亦或是再往下的少儿英语、数学思维等细分领域，教育带给孩子的都应该是通过知识的学习使自己真正成长。在此要做强做大，不能是商人，而必须是企业家。

教育带给人的影响是巨大的，即使是语言类学习，教育的本质不应被改变。企业既然选择了这个行业少儿英语网络课程价格：2019在线少儿英语机构TOP25，也必须认识到肩上的巨大责任，认真地做好细分领域的那个园丁，在互联网上为祖国的花朵做好每一次浇灌。

亦因此，无上限，天高任鸟飞。

（文/简单）