正版“Wonders”教材

中国家庭在小康阶段时，表现出来的对于教育的重视及敢于投入，在全世界都是罕见的。未来十年中国家庭的收入潜力还在不断增长，还会有大量的消费能力会被释放出来，小孩从小学习英语，从小学到中学再到高中，再到最终的出国留学，这里面存在的服务机会是巨大的，而且必然会在未来某个时间点出现爆发。现在加大投入力度，聚集各方能力，打造正规化在线英语教育培训机构，其实也是在为将来做积极准备，以应对随时可能会出现的需求激增，培训教育产业大繁荣时代。

长久以来，国内英语教育培训行业发展水平良莠不齐，有不少培训机构出于减少成本牟取暴利的考量采用粗放型运营方式，教师随时雇佣、课程随意设置、教材随意盗版、教研投入为零，尤其在教材使用方面，长期大面积进行侵权盗版行为，甚至于还闹出了一些国际官司。在线英语培训逐渐崛起之后，面临的一个重大任务就是升级商业模式，改变过去山寨化的运营方式，将业务导入正规化发展轨道，营造一个健康可持续发展的产业环境。

3月22日，在线英语教育品牌哒哒英语在北京召开了“DaDa Wonderland”2018战略升级发布会，宣布与美国著名教育出版公司麦格劳-希尔教育达成战略合作，成为首个在国内提供“Wonders”定制化英语在线课程服务的机构。与此同时，哒哒英语还同国内最大的K12学生家长社区“家长帮”和有着33年历史的加拿大儿童科学教育国际品牌Mad Science建立独家战略合作关系。

哒哒英语在京召开“DaDa Wonderland”2018战略升级发布会

哒哒英语此次引进于麦格劳-希尔的“Wonders”，其实就是美国加州的语文教材，美国多数州都会选用此套教材，其中的内容在美国家喻户晓，在国内知名度也不低。近年来，这套教材被中国大小英语培训机构使用在线英语辅导，盗版猖獗，却没有经过任何的正版授权，教授这套教材的教师也没有经过任何教程大纲培训，教学研究更是谈不上。哒哒英语此次与美国麦格劳-希尔教育达成合作，引进了“Wonders”2018版教材为中国孩子提供原汁原味的正版英语教学内容。

教学内容有了，课程设置、教研和教学方法也要进行同步更新，此次哒哒英语找到了另一个重量级合作方，来自加拿大的Mad Science，全球儿童科学教育的领导者。Mad Science是做教研和课程设置的，拥有当前最领先的科学教学设备和课程体系，课程全部符合STEM专业方向和美国“下一代科学教学大纲”，我国一线城市的国际学校、私立学校和名牌公立学校，大多会与这家机构开展合作。

与国际一流机构开展合作，引进一流的教学内容和课程体系，这在国内在线英语培训行业还是破天荒的头一次，这使得这个行业有了更多正规化色彩。哒哒英语这些下大功夫聚拢而来的教育资源，如果说仅仅是为了在业务量上更上层楼，那么代价也实在是太高昂的。唯一可以解释的原因是，哒哒英语认准了英语培训的巨大市场空间，要从现在开始对未来进行投资布局，将这个产业做大。而把产业做大的途径，必然是打造自己的长效核心竞争力，摈弃业务模式中陈旧落后的生产方式，向着正规化大型在线教育培训机构的方向迈进。

庞大的市场就在前方，谁能从中占得最大份额在线英语辅导，还是要看其手中掌握的资源，企业自身实力决定未来市场地位。哒哒英语采取的一个策略是：聚能。与麦格劳-希尔教育和Mad Science的合作只是第一步，之后还有越来越多的资源被聚合进来，大家共同来做这个市场。今年年初哒哒英语接受了好未来教育集团的1亿美元投资，如今则又与好未来运营的国内最大K12学生家长社区“家长帮”达成战略合作，这其实也是一个能力聚合的动作，可以进一步增强哒哒英语的能力与实力。

同样也做K12教育，市值高达百亿以上的好未来投资哒哒英语之后，其教学、教材、技术、创新、市场、渠道等各项资源也能不断注入进去，双方资源共享的合作潜力很大，而这有助于哒哒英语以更快的速度拓展市场在线英语辅导：打造在线英语培训行业独角兽，先从教材正版化开始，快速获取份额。当这么多的资源与能力聚集过来之后，哒哒英语的未来身形就已若隐若现了，这其实是一个在线英语培训行业的隐形独角兽，其发展规划、聚能策略和现实条件，无不是为实现这个目标而打造的。做到这个程度，哒哒英语未来不会是一家小公司。

这里面存在的逻辑非常简单，如果说过去的英语培训这件事，有更多的赚钱色彩而非事业色彩，那么哒哒英语如今的战略方向则是从赚钱转向了事业。

放弃自研教材转而选用国际一流的正版教材，国际领先的课程体系，就是明证。这是需要把盈利先放在一边，实打实投入进去的。因为哒哒英语发现，在线英语是家庭教育这条产业链上重要的一环，可以带动很多商业环节鲜活起来，但哒哒英语在过去的条件下却没办法做到，只能眼睁睁看着机会流失。唯有通过聚能方式把英语这条产业环节做强，做透，才有可能通过这个环节渗透到其他环节。

在市面上充斥盗版教材，各家培训机构因成本控制等原因而无暇思考教材正版化议题时，哒哒英语率先开展国际合作引进正版教材，从源头起将自身的服务向优质化方向进行改造，可以说是深思熟虑之举。随着社会进步和用户意识的演进，未来的商业竞争也定会升级，野路子运作手段将会被淘汰，对知识产权高度重视将成为一种核心竞争力，具备优质版权资源的机构将有更大的可能性在竞争中获取优势地位在线英语辅导，而用户也会逐渐培养出对正版与盗版教材资源的分辨力，并将其作为评价英语培训机构素质的一个重要指标。从商业上看，这就是所谓的得版权者得天下，而这一天随时都会到来。

哒哒英语携手培生、麦格劳-希尔教育等共同成立反盗版联盟

其实哒哒英语在战略上的升级透露出一个信号，在线英语未来将不会是个小生意，这个行业里也能出现大公司，只要摈弃赚钱思维转向事业思维，从头到脚将自身的教学服务升级至一流水平，并按照科学教育理念和市场规律去做事，这个目标是可以实现的。在线教育本身就有着效率高，成本低的优势，如果在质量上能追上甚至赶超线下教育场景，没什么理由不让大量的教育需求转移至线上，而哒哒英语已做好准备，去当这个行业里的那只独角兽。返回搜狐，查看更多