2021年7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅发布文件,半年来备受关注的“双减”政策正式出台。各地方政府陆续制定具体实施方案,对校外教育培训行业实行严格管理。面对如此局面,培训机构应该转型还是转让?学生应该继续参加培训,还是另做选择?
近日,我们采访了知名儿童教育品牌——魔奇创始人刘宏冰先生,听听他怎么说。
中国教育培训行业的一名“老兵”
北京市海淀区第九届、十届政协委员
魔奇创始人
Q:您能简单介绍一下魔奇吗?
刘宏冰先生:
魔奇创办于1994年,总部在北京,教学和研发基地在厦门。30余家校区主要分布在北京、江苏、浙江、湖南、福建等地,现有1000位教职员工,近20000名学生。
魔奇所有课程都是我们独立研发的,拥有完全自主知识产权。
直营校使用的魔奇课程已经百万人次见证,深受社会各界好评。2016年,自主研发以弘扬中国文化为题材的儿童英语教材获颁美国纽约州政府表彰奖,这是中国民办教育培训机构第一次获此殊荣。
联盟校使用的《蜜课英语》是我们在魔奇课程基础之上开发的标准化实用版,主要用于赋能优质英语师资不足地区的培训机构,满足当地学生对高品质英语学习的需求。
源于27年来对行业发展规律的理解和领悟,我们不追求企业发展的速度,而是看中教育服务的温度。所以魔奇不是规模最大的,也不是扩张最快的,但可能是走得最稳的。
Q:是什么力量让您带领魔奇团队坚守儿童英语教育培训27年?
刘宏冰先生:
刚入行的时候我接触到很多语言学习的专业知识,比如:语言学习黄金期是3到8岁,错过就再也找不回来了;任何一个孩子,只要有相应的语言环境,都能很轻松地学好英语;英语听力、口语、拼读等基本能力,在小升初之前孩子就应该过关了…可是很多家长不知道,一个个孩子就这样被白白耽误了,我非常痛心。所以20多年前我就开始带领团队伙伴全国巡回演讲,希望可以唤醒家长的教育意识,帮助孩子从小学好英语。这件事无论对社会还是家庭都意义重大,我们一直做到今天。
这么多年走过来,确实有很多机会可以做其他教育项目,比如最近经常被提到的培训机构转型的重要方向:素质教育和艺术教育。为什么魔奇一直没做呢?一是很多课程不是我们研发的,不能把没有100%把握的课程推荐给家长哪里可以英语培训,因为我们做不到短时间内实现像儿童英语一样的高品质教学和服务;二是无论应用还是应试,英语永远都是刚需哪里可以英语培训,我们坚持做好这一件事就够了。
Q:“中国教育看北京,北京教育看海淀。”您是北京市海淀区政协委员,能谈谈对于双减政策的认识吗?
刘宏冰先生:
作为政协委员,我和魔奇团队伙伴非常感恩北京市政府和人民对于魔奇品牌的认可,坚决拥护和支持国家“双减”政策。在此,我谈三点:
大势不可逆
营转非、保证金、资金监管、限价限薪…无论学科教育还是素质教育、艺术教育,未来的教育培训市场都是大品牌的天下,小机构的生存空间几乎不存在了。
英语必须学
无论如何整顿,英语学习需求都是存在的,甚至会越来越强烈。优质英语课程和高效学习方式,永远都是家长和学生追捧的对象。
认知要转变
面对疫情和双减双重挤压,传统线下培训正在走向没落,私教也成为重点打击对象。自主化、个性化、泛在化教育,在互联网科技驱动下会逐渐成为主流。
Q:带领魔奇稳扎稳打超过四分之一个世纪,您认为一位创始人最重要的使命是什么?
刘宏冰先生:
我认为创始人的使命有三点:做一款好产品,搭一个好平台,带一群好伙伴。
一路走来,魔奇经历过不少风风雨雨,非典、疫情…近年来资本大量涌入教育培训行业,部分企业过度资本化,砸大量资金贩卖焦虑,再用高价收费填补这块成本,这给我们带来巨大冲击。但魔奇始终不走资本路线,坚持“不盲从、不苟同、产品扎根、步步为赢”的经营理念,我们的资金不是用来做广告,而是自主研发好产品。27年来魔奇不断迭代升级课程,选拔培训优秀教师,帮助数十万孩子科学有效地开启英语启蒙。
魔奇不仅是一家全国连锁教育集团,更是一个温暖有爱的大家庭,一个伙伴内部创业的孵化平台。魔奇教职员工平均年资8年以上,10年、15年、20年的资深主管、教师多达百人。他们不仅是和魔奇一起成长的好伙伴,更是魔奇的优质产品,是我们得以生存发展和再创辉煌的宝藏。
Q:您为什么要投入巨资研发“蜜课”平板?
刘宏冰先生:
刚才说了创始人的使命之一就是做一款好产品,所以我和团队伙伴始终在思考:如何让孩子持续有效地学习英语?
优质培训机构主要分布在一、二线城市,但我们知道仍有许多家长因为距离问题、接送问题、费用问题而错过孩子语言学习黄金期。三、四线及以下城市,英语师资严重匮乏,机构水平良莠不齐,无法满足当地孩子的学习需求。而市场上打着“科技赋能教育”旗号的语言电子类学习产品,大都缺乏系统性和科学性。
魔奇的教学经验无法快速复制,优质师资更不可能批量生产。所以,我们能做的就是把被百万人次验证了20多年的核心课程全面电子化。
从教学逻辑到游戏互动,让来自加拿大的Jeremy老师带着活泼可爱的3D卡通一起走进家庭。在家自主学,父母轻陪伴,孩子的英语学习变得轻松有趣,自然而然。
从2014年立项、调研,到开发、测试、生产,前后历时7年。这款英语学习平板我们命名为——蜜课儿童语言启蒙系统,以平板为载体,搭载最新互动科技及低蓝光护眼屏技术,专为3-8岁儿童自主学习设计,让孩子甜蜜地开启英语启蒙。
今年7月-9月,我们做了全国近1000个家庭内测。看到孩子每天自主学习15分钟,很多家长又惊又喜,而这正是我们希望看到的,也是蜜课的核心竞争力。
10月23-25日,在成都第80届中国教育装备展上,蜜课首次亮相就吸引了众多志同道合的从业者,这让我们对将于12月在厦门举办的“蜜课品牌发布会暨合伙人峰会”充满期待。
Q:您觉得“蜜课”将会给教育培训行业和儿童英语学习带来哪些影响?
刘宏冰先生:
2021对于教培行业是不平静的一年,超过60%的培训机构将退出市场。但需求永远存在,教育不会消失。我们将继续秉承教育初心,遵循教育规律,不断探索更好的语言启蒙方式。
在家自己学,家长轻陪伴,不上培训班。对孩子来说,蜜课有趣、有效、有保障;对家长来说,蜜课省钱、省力、省时间。
我相信蜜课能帮助全国儿童教育培训机构顺势而为、实现转型,帮助孩子开启甜蜜语言启蒙,创造人生无限可能。
