进军直播行业拯救新东方后英语收费标准，俞敏洪又拿出了“绝招”。日前，新东方正式公布了新的创业方向，正式开辟针对中老年群体的文化旅游业务学英语口语，提供兼具文化幸福感、知识获取感、个性追求感的高品质文化旅游服务，并率先在浙江实施。

浙江率先试点10条文化线路

天眼查信息显示，北京新东方文化旅游股份有限公司成立于7月19日新东方成人英语，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围包括旅游经营、旅游开发项目策划及咨询、组织文化艺术交流活动、文学艺术创作、互联网销售等，公司由新东方教育科技集团股份有限公司全资拥有。

白华君从公开信息渠道获悉，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并推出多条旅行线路，其中浙江率先试点10条中华大美文化线路，价格从3999元至5999元不等。

与此同时，新东方文旅公司也在积极招募人才，包括旅游产品定制专员、文旅导游、文旅直播运营人员、文旅视频编辑等。

今年年中，俞敏洪在个人直播间介绍京杭大运河时说：“新东方想做文旅，我对地理也很感兴趣，以后我会带大家从北京大运河出发短期英文，沿途重要景点进行直播。”

那次直播中，俞敏洪明确表示东方精选的下一个目标就是“美景”，可见新东方瞄准文旅产业的想法已酝酿已久。

去年11月，东方精选孵化子账号“东方精选看世界”。目前，“东方精选看世界”账号累计粉丝数287万，已上传湖南、四川、广州、厦门、山西看世界等20余场户外直播合集外教多少钱，发表作品1052篇。在直播内容上，与东方精选主账号的溯源直播相得益彰。

第一条路线与苏东坡有关

一天卖出500份订单

具体来说，此次落地浙江的10条线路外教英文，按目的地划分其实只有5条，分别是杭州—绍兴东坡心源之旅、嵊州—天台浙东唐诗之旅、宁波—普陀山东海观心之旅、丽水莲都寻根之旅、温州—福鼎霞客心忆之旅。

每条航线有两个版本：轻度版4天3晚，售价3999元；PLUS版6天5晚银川英语，售价5999元。首航“东坡灵源之旅”首航当天就收获近500份订单。

花费至少4000元去杭州、绍兴旅游，显然超出了大多数人的预期。那么新东方成人英语，新东方的这些产品到底有哪些优势呢？

从产品页面来看，这些线路均标注“原创”，名称设计也展现出浓浓的文化气息。相比传统旅游线路，这些线路更注重沉浸式体验，比如在行程安排上融入泡茶、刻字、品尝米酒等互动体验项目。

网上，“东方文旅陈先生”介绍了一些细节，以“东坡精神溯源之旅”产品为例烟台外教，第一天安排了迎宾晚宴，第二天安排了参观雷峰塔、苏东坡纪念馆、小瀛洲岛；不同的是，在轻度版本中，第三天和第四天分别参观了绍兴兰亭、鲁迅故里、沈园和黄酒博物馆。

PLUS版比简易版多两天乌鲁木齐外教，费用高出2000元，增加了景山寺泡茶体验、良渚博物馆、《如梦似幻》演出、西泠印社刻印体验、文澜阁及黄公望隐居处、安昌古镇等项目，费用包含全程大巴、门票、双人标准间、餐食等。

吃住方面，据陈老师描述学英语外教，住宿酒店为市内五星级标准，团餐平均花费在80—120元/人。

此外，为了让团员有更好的旅游体验海口英语，行程限制每团最多16人，主要针对45-70岁人群。全程不设购物，在食宿方面注重高品质和当地特色。还会赠送多个景点的相关纪念品。

最大特色是“董宇辉”带队

与传统旅行社产品最大的不同在于，在新东方的线路中，导游的关键角色被“文化讲师”和“旅行管家”所取代。

这些年轻人除了长相俊美、青春活力，最让人印象深刻的还是学习能力新东方成人英语，以及为了兴趣而努力拼搏的决心。当然，像被东方选中的董宇晖一样，他们中的许多人都是新东方的优秀教师。

比如，文化讲师团的领队是一位叫张雨佳的女孩舟山外教，为了熟悉加拿大文化，她自主翻译出版了游记《加拿大》，为了探寻符拉迪沃斯托克的历史，她坐上慢火车来到了欧亚大陆的最东端。

也就是说一对一学英语，这是一场由“董玉辉”等人引领的文化之旅。

业内人士对于这样的形态和价格有什么看法呢？

旅游业内人士毛先生认为，旅游讲究的是体验，新东方进军文旅市场能给旅游业注入新的活力，为行业提供新的思路。但游客参观的景点还是老样子，差异化的高端部分主要体现在软件上好不好外教，比如高端团的工作人员比普通团多，讲解内容更专业、更有吸引力，这也是价格昂贵的原因之一。

“但这只有在量少的时候才有可能，一旦量大了就很难说了，价格高，客户的期望也高，就看新东方怎么去管理了。”

从事导游行业多年的肖睿认为成人英语培训，新东方瞄准的是市场高端人群，对价格不太敏感。前期肯定会有粉丝愿意掏钱购买，但目前来看很难对旅游市场造成影响，“就像保时捷、玛莎拉蒂影响不了吉利的销量一样。”她还认为小学英语，以现在的价格，掏钱购买的人很可能是外省人在线少儿，浙江人可能不会太感兴趣。

从教育到直播，再到文旅

新东方确定三大创业方向

成立文旅公司，也被新东方定义为继直播电商之后的又一次创业。

从2021年教育板块的调整（新东方目前的教育服务有少儿素质素养、青少年留学营、海外考试、留学咨询、四六级、考研、专升本、成人英语等），到当年年底创始人俞敏洪推出首场农产品直播带货活动鞍山英语，再到2022年东方精选的爆红英语几个级别，新东方一路走来的每一个选择、创业方向都受到外界极大关注。

2021年，“教育培训时代”结束，新东方80%的主营营收受到影响兰州英语，它无奈地向乡村学校捐赠了8万套全新课桌椅，随后迅速聚焦生活板块，切入直播带货。从直播两个月仅带来450万元销售额，到去年6月通过“直播讲课”引爆互联网，东方精选的成功彻底改变了这家公司的方向。

去年6月，仅为3港元左右的新东方在线股价开始飙升收费标准英语英语多少钱，今年1月达到最高点75.55港元。今年3月14日，上市公司“新东方在线”正式更名为“东方臻选”，并于5月15日更改官网，彻底转型为“直播购物平台”。

但新东方仅靠直播依然无法蓬勃发展。尤其是在火爆了一年多之后，受内容、平台等因素影响补习班英文，东方精选的流量呈现明显下滑趋势。因此，需要通过多元化的尝试，寻找另一个稳定的增长点。

此次进军文旅，也是新东方在聚集一批优秀文化生方面的探索，从劝人读万卷书到带人行万里路新东方10亿开新业！俞敏洪又有“独门策略”，这次瞄准中老年人，本质上还是在打“文化牌”。

橙柿互动·都市快报记者 万玉江月