文本 | 秋林

“如果你不做任务的话，顺便先告诉你，我现在知道你住在哪里了。”

你有没有收到过一只绿色猫头鹰发出的“学习警告”威胁？没错，这只小鸟就是外语学习应用 Duolingo 的吉祥物。

外语学习软件Duolingo通过游戏和排行榜激励用户学习。为了登上Duolingo排行榜，精明的CBD白领们疯狂了起来。无数年轻人发现，离开学校多年后，自己又一次陷入学习的泥潭，而这一切都是因为Duolingo。

无论是单纯的兴趣学习，还是专业资格考试，Duolingo 的内容设置涵盖了外语学习的方方面面。除了付费版向用户收取考试费和订阅费外合肥英文，Duolingo 对用户几乎免费。借助 AI 的助力，外语学习能走多远？

01免费的Duolingo正在悄悄赚钱

根据Duolingo发布的最新财报，Duolingo去年第三季度首次实现净利润300万美元，同比增长116.67%，总营收1.38亿美元，同比增长43.75%。

财报显示，从主营业务收入占比来看，Duolingo的用户订阅收入占总收入的75.56%太原学英语，广告收入占比9.57%，英语测试占比8%。

Duolingo 于 2012 年在美国成立。一开始，Duolingo 更像是一个众包翻译平台，通过众包翻译模式，用户可以免费学习，客户可以以低价获得翻译，Duolingo 充当中介平台实现营收。2014 年，Duolingo 推出了 Duolingo 测试中心，让用户以托福考试十分之一的价格证明自己的外语水平。

在硅谷，有一种信念：只要有用户，任何东西都可以变成钱。2015年英文哪家好杭州英文，Duolingo 全力开拓用户市场，推出了对教师和学生免费的 Duolingo for Schools，2017年在移动应用市场上线付费应用。

2019年多邻国学英语怎么样，Duolingo进入中国市场，2020年上半年中国用户数较2019年同期增长200%。2022年6月，Duolingo App新版上线，所有课程对中文学习者免费。同年8月学校英文，Duolingo还上线了粤语课程。

目前，Duolingo 全球用户数已超 5 亿网课英语，月活跃用户数超 4000 万。谁也没想到，看完抖音、小红书之后常州外教，Duolingo 也让学习语言成为一种潮流。排队、通勤、躺着的时候，人们热衷于用 Duolingo 过关、刷积分。作为一款教育类 App，Duolingo 为何如此让人上瘾？

首先，Duolingo抓住了现代人学习语言的冲动，为了看韩剧学韩语，为了看日本动漫、去日本旅游学日语香港英语，为了看TVB、听香港音乐学粤语……

（图片来自Duolingo APP）

其次，Duolingo 让学习语言的过程变得有趣好玩，就像 Candy Crush 一样，给用户带来简单易懂的游戏体验。Duolingo 采用关卡突破的方式，设置了多种语言学习任务，熟练的玩家只需两三分钟就能完成一个关卡挑战。Duolingo 还设置了排行榜，激发用户的竞争精神，通过 10 个不同关卡的设置，用户可以与网络上的同学一较高下。

最后，Duolingo还设置了绿色猫头鹰朵儿、紫发孤傲女子扎洁等卡通人物作为学习“鼓励者”，用“你根本就不想学吧？”朵儿善变的表情包、搞笑的催签短信，督促用户每天签到学习。

“签到不签到是你自己的事情，我没兴趣看你。”Duolingo这款趣味性十足的APP，通过免费服务打开了市场小孩英文，用体验锁定了用户，让用户在不知不觉中上瘾。

02Duolingo 与 TikTok？

Duolingo 的创始人曾用一个形象的比喻，“让人们爱上吃西兰花的方法哪个好外教，就是把西兰花变成一道甜品。”基于快乐学习的初衷，Duolingo 本质上是一款游戏软件，当人们讨论 Duolingo 时，更多的是在讨论社交。

只要在手机桌面上放置 Duolingo 图标提醒用户签到，用户就会不自觉地陷入收集朵儿表情包的游戏里。朵儿最大的特色就是会换脸，在第一天没有打开 app 的时候，只是正常的鼓励。越接近截止时间，朵儿的画风就越怪异，时而古灵精怪，时而可爱呆萌，越到晚上就越疯狂。

（图片来自小红书）

多尔越是歇斯底里，年轻人似乎越喜欢看他。据Duolingo官方介绍，多尔有39个表情，无数尖子生不断签到，只为获得金色的传奇小绿鸟。

“我太想你了，你今天想练习十分钟吗？”

在众多外语学习应用中多邻国学英语怎么样，很少有应用能像Duolingo这样，日复一日、全心全意地关心用户的学习。

“是我啊扎杰！53天的连胜丢了可不好受……反正不关我的事，你想干嘛就干嘛！哼，朵儿说你好厉害啊？”孤独沉迷的少年，一双迷人的大眼睛，在扎杰讽刺又催促的短信中，感受到了温暖。有些用户甚至期待着每天晚上11点，扎杰来“求”他们学习。

“当你在学习的时候，你获得了意义，这是看短视频无法得到的。”Duolingo创始人Louis von Ahn曾说，Duolingo的竞争对手从来都不是其他学习类APP，而是TikTok、手机游戏等娱乐类APP。“看TikTok是100%的娱乐太原外教，但看Duolingo只需要80%的娱乐。”

在手机上打开Duolingo，界面设置全部和具体学习内容相关补习外教，仅有的附加设置就是进度条、剩余实力值和排行榜。用户可以用自己的天数学习，也可以和别人比拼排名。每过一关重庆外教，多变的朵儿和高冷傲娇的学姐都会跳出来为你鼓掌。

（图片来自小红书）

它比游戏耗时更少，注重碎片化学习，CBD白领上班路上、困了的时候都可以学习，本质上，Duolingo可以看作是一款吸引注意力的软件。

排行榜功能上线后，无数“刷榜”的用户为Duolingo创造了靓丽的数据。据官方数据显示，Duolingo用户整体学习时长较之前增长了17%，高参与度学习者（每周5天，每天至少花1小时学习的用户）数量增长了3倍。

03学点东西外教长沙，还是治愈焦虑？

你真的可以在 Duolingo 上学到东西吗？

无论是早前的得到、混沌学院天津外教，还是现在的外语学习APP多邻国，用户在付费时外教1对1，都渴望学习知识，提升自己，缓解工作、生活的焦虑。然而现实是，只有一部分用户学到了知识，大部分用户的焦虑都是在付费的那一刻才得到缓解。

个推的一位用户曾说外教广州，“回到现实，当你遇到棘手的人际关系问题时，你永远不可能用看似万能的沟通方式来解决。”

在反内卷、躺着玩成为社交主旋律的当下，越来越多的用户不再急于从一系列的课程中寻找解决问题的办法。

（图片来自小红书）

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《今日人物》在相关文章中报道，Duolingo 教用户学英语的逻辑和幼儿园老师很像，即用游戏吸引兴趣，边玩边识别各种单词和句子，答对了就奖励红花。Duolingo 利用 AI 控制这种“泰酷”式的奖励感如何英文，将答题准确率维持在 80% 左右。“如果太低英文小孩，人们就容易畏难苏州外教，坚持不下去；如果太高，人们又会觉得简单外教雅思，什么都学不到。”

有小红书用户反馈，“Duolingo的学习效率还是太低了，每天打卡更像是在处理各种任务，仔细想想，确实是在营造一种学习的假象哪里好英语，以后再也不会参加各种需要打分的活动了。”

“Duolingo 的语言课程不靠谱，很多例句和句子很荒唐，比如‘狗也是人’、‘这个苹果会说一点德语’，简直荒唐。”

“Duolingo 做错题只会扣星，而且扣星之后也没有对知识点进行巩固，你不知道自己错在哪儿，会一直犯错，直到记住句子为止。”Duolingo 最受诟病的是，年费 588 元，会员只能享受无广告和无限体力。

总体来说，无论 Duolingo 多么好玩，学习效果都是因人而异的。有用户通过 Duolingo 考试成功申请到国外大学，也有用户通过在 Duolingo 学习实现了外语自由。不过，也有不少用户选择与 Duolingo “悄悄分手”。

其实，Duolingo 与其他付费知识平台最大的不同，就是 Duolingo 极易让人上瘾。很难有人挑出 Duolingo 这种督促人们学习的做法有什么不妥。同时，用户下班后窝在沙发上Duolingo这样一个受欢迎且盈利的平台，真的能够帮助人们掌握一门外语吗？，通过玩游戏、看电视剧、看短视频等方式多邻国学英语怎么样，也能学习一门外语，也能弥补自己没有取得进步的愧疚感。

或许，用户根本就不用担心Duolingo的学习效果，只需享受朵儿和扎姐的花式“催学”来缓解生活中的孤独感就行了。