作者丨星星

来源丨爱蓝传媒交易所（lanmeih001）

“现在没人敢抢我在新东方的位置了。”

说这话的时候，俞敏洪微笑着，双手高举，就像两座五指山一样举在胸前，似乎要将庞大的新东方帝国揽入怀中。

不久前的新京报访谈节目中英语广州，俞敏洪坐在自己的主场，在百忙之中抽空与衡水中学“掌门人”习校长畅谈教育，为他人指点迷津。

然而，俞敏洪似乎完全忘记了，不到一年前，他曾发誓要考虑退役。

由于轻敌，领土未获保护

今年11月，关于俞敏洪的消息有两则，一是开头提到的与恒中校长的对话，二是新东方赴港二次上市敲响钟声。

二次上市让俞敏洪和新东方终于再获一个称号——以1190港元的发行价，新东方不仅赢得了“香港教育第一股”的美誉，也成为了第一只千元股在香港股市的历史上。 。

虽然回顾过去几年，他们的冠军头衔不断丢失，地位也不断下滑。

早在2017年7月，新东方的市值就被好未来超越，后者当时的市值为127亿美元。 今年3月，新东方市值被中工超越，失去第二名的位置。 然后，今年8月，新东方短暂被市值271亿美元的跟谁学超越价格外教，目前在教育领域排名第三或第四。

更尴尬的是，超越者大多是俞敏洪以前的弟弟。 在今年3月公布的“2020胡润教育全球教育企业家榜”中，第一名和第五名属于中功，第二名是张邦鑫，第三名是陈向东，第四名是英孚费用外教，第二名是俞敏洪。 六。

不过这并不影响他雅思学英语，他依然胡言乱语，给别人喂鸡汤，教别人创业。

因此，早在2010年，前新东方合伙人徐小平就为他担心：“别谈如何击败学而思，我现在关心的是如何避免在竞争中出现强劲对手。”未来三年。” 事实上，徐小平不止一次提出过这个问题。

此前，徐小平还对俞敏洪提出质疑。 新东方雅思项目大幅输给环球雅思； 中学普通辅导项目一直跟随学而思、学大； 高端英语培训输给了华尔街。 “2006年的创新包括你的出国考试培训、我的出国咨询、王强的英语口语、胡敏的国内考试和雅思考试、江波的新概念、钱永强的在线教育、王文山在上海首次推荐的SAT，这些都是新的”现在东方最赚钱的项目有哪些？

即便如此，俞敏洪也从来没有将上述几位视为对手。 过往的公开露面和报道显示，在俞敏洪和不少新东方高管眼中，环球雅思、学而思、学大都只是新东方的项目部，不足以与新东方相比。 今年俞敏洪还表示：“我们在竞争格局的中间仍然处于优势地位。无论是在实地还是在其他领域。”

他不承认新东方正在节节败退，但依然享受生活环球雅思和新东方，有点像不着急的皇帝和着急的太监。

今年7月，当新东方还在紧张准备二次上市时，俞敏洪前往甘肃敦煌避暑。 当其他教育公司斥巨资购买流量、准备暑期招生时，他却驰骋在我国的西北； 当其他平台因浏览量过多而“崩盘”、上热搜时，他却把微博当作好友。 圈子里，10天发了20多张美图，顺便捐了一所希望小学。

真切感受到了霸气和俞敏洪的风采。

弟弟因权力迷恋而叛逃

“无论是谁，包括俞敏洪，如果你迷恋权力，实际上就是在毁掉你的未来环球雅思和新东方，这就是规则。” 这是新东方高管陈向东2014年辞职后的言论。

跟谁学现任创始人陈向东曾是知名弟弟俞敏洪，曾担任新东方副总裁、执行总裁。

1999年加入新东方，陈向东当时只是一名学生。 因为经历了四次战争，他27岁才考取了研究生。 与此同时，新东方正在迅速扩张，俞敏洪正在袋里数钱。 陈向东听说新东方一个班有500名学生环球雅思和新东方 俞敏洪，不愿退役，学费为每人750元。 他羡慕巨额收入，于是加入新东方当讲师。

俞敏洪（左）、陈向东（右）与新东方其他经理人合唱

15年后，陈向东离开了新东方。 他在多次采访和公开演讲中表达了继续在教育领域工作的使命感和理想主义。 正如他所愿，他创办的跟谁学研究影响了更多的学生，几乎与新东方不相上下。

面对陈向东的离开，俞敏洪能做的就是祝福他，就像他祝福徐小平一样：“鼓励展翅高飞的雄鹰，飞向他应该拥有的更广阔的天空。” 当时传闻甚嚣尘上，俞敏洪让陈向东出任CEO中山英语英语资源，并升迁降职唐山外教，以巩固集权。 陈向东在两面煎熬后选择了离开。 俞敏洪对此只字未提； 陈向东回应：我冷笑！ 猜测阴谋论是没有意义的。

不可否认，他离开后，俞敏洪团队接手了他的全部职责，导致了俞敏洪掌权的事实。

俞敏洪是新东方当之无愧的王者，这一点从管理体系就可以看出来。 在此前的稿件中，不止一位高管或校长公开提到“新东方最重要的细胞是学校”。 校长强，学校就强。

新东方的大部分高管，包括对俞敏洪影响最大的“后三驾马车”陈向东、沙云龙、周成钢，简历都非常相似——他们先是在当地学校做出了成绩，又升任校长。北京学校的校长小孩英语，最后成为北京学校的校长。 总部高管。

独立工作也会带来效率和隐患。

不断有弟弟抛弃哥哥另起炉灶，为教育行业增添新的想象。 今年6月初，新东方前高管秦流星创办的101大师工厂宣布获得北塔资本领投的数千万元Pre-A轮投资。 这是三个月内的第二轮融资。 他讲故事很有创新精神，是孵化知名网红的MCN。

凭借经验、教训和对行业的理解，离开新东方重新崛起的教育领军人物包括一起科技创始人刘畅、朴信教育创始人沙云龙、知客网创始人韦晓亮等。

说到底，俞敏洪是硬汉，新东方汉子是圆滑汉子。

新东方最难管理的人

俞敏洪本人也承认，管理一直是新东方的弱项。 他曾表示：试图通过上市改变新东方，过于鲁莽和不规范，就像“梁山之水”。

说话比唱歌好听，俞敏洪一直都是这样。

我记得去年他和张邦鑫就上线了。 在GES 2019未来教育大会上，张邦鑫表示：“新东方的研发费用应该在10亿以上，好未来（比新东方）多一点。”

被比自己小了近20岁的张邦鑫捅了脸环球雅思和新东方，俞敏洪也不甘示弱：你告诉我多少钱资源英语，马上抄作业，明天做个预算。

张邦欣是俞敏洪在北京大学的大三学生。 他是听着老余的榜样长大的，后来创办了学而思，后来又创办了好未来。 “不只是我，好未来的很多高管和干部都是于老师的粉丝。”

是什么让张邦欣追星成功？ 新东方的问题是出在研发上吗？

招股书显示，三年来，新东方的研发人员从900人增长到4000人。 新东方的教材、师资、教学质量口碑一直不错。 但通过研发培养出来的名师、好教材是留不住的。 受过良好教育的唐迟，以及跟谁学的李旭、唐静，都从新东方跳槽了。 今年11月16日是新东方成立27周年。 俞敏洪在讲话中还强调：“我们对人才重视不够”。

前新东方名师唐迟的微博

说白了，研发的问题还是出在管理上。

新东方最难控制和管理的人是新东方创始人兼CEO俞敏洪。 2010年英语如何，已经离职的徐小平曾发邮件指出新东方的缺点：没有有效的制度来约束管理层，没有对管理层有足够影响力的人。 俞敏洪将邮件转发给新东方全体高管传阅，并当众朗读了这封信。

十年过去了，新东方的问题依然是管理。

问题如此严重，连员工都无法忍受，并为此创作了一首广为传唱的歌曲。 2019年年会上，员工们“冒着辞职的风险去诉苦”天津英文，唱起了一首改编自《沙漠骆驼》的歌曲《释放自己》：

“真是累死了，有成绩又怎样，最后除了写PPT什么都做不了。” “什么样的独立人格？什么样的诚信和责任感？你只为老板的朋友圈唱歌，领导随口一说，他立即效仿学英语技巧，项目就在路上。发起鲁莽”

内讧、内耗、效率低下……一首歌暴露了新东方这个庞然大物的诸多问题。 俞敏洪在微博发文：“员工敢于面对diss老板，揭露新东方的问题，值得鼓励。我们决定奖励参与创作和表演的员工12万元。”

面对急需解决的各种病态变化，俞敏洪在年会后不久就连续发出五封内部信，提到了上述诸多问题，提到了对底层员工的淘汰，提到了缺乏培训和培训的问题。管理上拉帮结派，并提到紧迫性、缺乏高度规范化等等。

更别忘了那张嘴——俞敏洪不肯承认这五封内部信件与歌曲有任何关系。

网红还是企业家？

俞敏洪在外安内很着急。 在他的带领下，新东方步履维艰，未能追赶。

由于俞敏洪痴迷于开学，新东方在2012年依然坚持线下扩张，当年开设了200多家学习中心。 当时，这些网络巨头已经开始布局。 新东方错过在线教育比错过K12还要彻底。

新东方进入在线教育市场并不晚。 早在2005年就成立了新东方在线英语欧美，今年4月至11月兰州外教，俞敏洪和新东方三轮增持新东方在线股份，加大研发投入，推出OMO新模式等。这些举措，可以看出俞敏洪对在线教育的高度重视。

但他关注的有点晚，以至于新东方在线原第二大股东腾讯从2016年开始将目光转向猿辅导，连续投资三轮，每次都领投。 一位新东方前高管向媒体回忆排名学英语，新东方进军K12时，至少整体策略比较清晰英文留学，但随着在线教育的不断冲击，“新东方只能被动接受”。

这个行业很拥挤。 近年来，新明星层出不穷，而俞敏洪是新东方唯一的明星IP。 这位昔日的教父已经敲响了三遍警钟，正在考虑退休。

或许，正如他所说，退休可以给新东方带来“更好的未来”。 毕竟延续了俞敏洪一贯的分封经营。 新东方在线上业务的思路很老——不亏损。 2019年香港IPO前，新东方在线已实现盈利。 看看目前处于战斗中心的在线教育公司。 哪一个不是以损失换取规模？

在互联网的世界里，与烧钱获客相比英语杭州，新东方在线的盈利能力就是小作坊。 新东方在线在2019年做出了反应，开始亏损扩张，速度本来就慢于同行。

这也体现了增长逻辑的差异：线下靠品牌，线上靠流量、渠道、交付。

疫情对本已陷入衰退的新东方造成了沉重打击。 与此同时，疫情创造的新风口也将对手吹上天。

据中科院报告，K12在线教育行业渗透率今年3月达到峰值，达到85%英文武汉，预计到2022年将超过55%。一场能把猪带上天的龙卷风方法外教，为什么你的对手不等待弯道超车的机会呢？

猿辅导、作业帮、一一作业助、星火思维等在线教育公司在融资上取得了巨大的飞跃，他们的广告迫不及待地在你眼皮子底下砸到你。 各大互联网公司也加大了对在线教育的争夺——腾讯教育平台、快乐鼠标； 淘宝“亿新生计划”； 字节跳动的大力教育。

当别人在弯道上超越他们时，新东方的门面在做什么？ 他对公司管理的参与越来越少，董事会开玩笑说要把他踢出董事会，让他当娱乐队长。

他热情地捉弄人：骂猥亵儿童案的王振华，骂高考冒名顶替者。 他愤怒地辩称：“妇女的堕落导致国家的堕落”。 2017年外教怎么样，共享经济蓬勃发展时，他骂道：“共享篮球、共享雨伞，还不如共享女朋友有市场。”

他的竞争对手频频出现在《新闻联播》，马云和马化腾共同进步学英语短期，而他则出现在《妇女报》和营销号，以及女权网红微博上。

不仅针对女性，被诟病的各大互联网公司，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、拼多多，在俞敏洪看来都是“利用人们的低俗趣味来赚钱”。 不知道我的好朋友李彦宏怎么想。

俞敏洪还表示：“阿里巴巴未来十年可能不存在。” 马云立即反驳说，教育一百年肯定有成人学英语，但新东方可能没有。

用一句时髦的话来说：这就叫登月撞瓷。

58岁的俞敏洪渴望年轻。 今年4月26日，在疫情还没出去、大家都在玩直播的时候，他和新东方名师李旭叔叔在抖音举办了一场直播。 戏剧性的一幕是，受邀直播的李旭叔叔在暑假期间跳起来向某人学习。

他不希望年轻人叫他“于老师”，而是希望大家叫他“洪哥”。 但从他的言语和思维方式中，却看出他其实根本不了解年轻人。

年轻人开创的教育新时代不会等他们慢慢追赶。