介绍

当分答的火爆掀起知识付费浪潮时，在线英语教育行业作为垂直领域也在知识付费浪潮中成长。 百词占凭借“不走寻常路”、“微信裂变营销”、“细分领域”、“付费内容产品”的运营策略儿童英语培训惠州外教，使其成为外语学习APP中的佼佼者。

说到学习英语，很多孩子可能都流下了辛酸的泪水。 他们记不住单词，听不懂单词英语排行榜，张不开嘴……他们已经被英语虐待了千百遍，却依然要像对待初恋一样对待她。

在追求仪式感的时代，用朋友圈PO图打卡、记录生活已经成为一种潮流。 去年，英语打卡产品在朋友圈火爆，让学习打卡的风潮再次卷土重来，而“百词占”的频繁出现，更使其成为新的网红产品。 百词斩上线已经近七年了教材英语，并没有遭遇七年之痒。 反而在内容付费的趋势下获得了新的活力。

▌“图记词”解决用户痛点，C位登场恰逢其时

要说最好玩的英语学习APP，那就非百词斩莫属了。 创业之初托福英文，他并没有走一条不寻常的道路。 他从“图文文字”中找到了突破口，通过图片、视频、文字象形图来呈现枯燥的文字。 他富有想象力和魔力的插图和例句简直太疯狂了。 很多被英语蹂躏了N年依然有信仰的少男少女们仰天长叹。 他们想背单词，没想到却被例子和图片打败了。

号称“英语考试杀手”的百词斩如果只注重背单词就太单调了。 为了证明自己的行业野心，其多种产品功能的迭代让人应接不暇。 文字锁屏、文字电视、文字广播、文字PK、真人外教直播……只有你想不到，没有它你不敢玩。 百词占准确抓住用户痛点，凭借个性化定位和丰富多样的产品功能大庆英语，在众多英语学习APP中脱颖而出学习英语口语的app，成功登上C位。

易观千帆数据显示，2018年7月外语学习应用前十名中，百词斩以817.92万月活跃用户牢牢占据榜首，并保持7.69%的环比增长率。

▌玩转微信营销，用户流量一路飙升

除了非常规的产品定位之外，百词斩在运营和推广上也充满个性。 将传统广告和线下活动与通行证融合英语快速，以微信为纽带，发起裂变营销传播。

早在2013年6月底，百词斩就推出了微信打卡功能上海外教，抓住用户在朋友圈发图片获得点赞和好评的愿望，将App用户引流至微信。 在增加用户粘性的同时，也将用户从用户转变为推广者学英语北京，通过用户引导用户的自传播模式，形成病毒式营销。

为了积累流量，除了在公众号上推送英语学习、方法等有用信息外，百词站还以公众号、APP为载体长春英语，开展了一系列线上推广活动。 例如，今年1月，推出春节“英雄出战”刷币活动，用户只要答对问题即可获得现金奖励。 在产品快速增长的尾声，不定期举办在线学习挑战活动如何英文，奖励挑战成功的用户，大大增加了用户活跃度和粘性。 产品成功进入成熟稳定期后，用户流量持续激增。

百词斩APP活跃用户数趋势分析

（2017年12月-2018年5月）

易观千帆数据显示，百词斩于2018年1月底推出发币活动后，2月份活跃用户数大幅上升学习英语口语的app哪家好英语，达到944.2万。 与另一领先的外语学习APP英语流利说相比打卡风潮来了！ 这款英语学习应用如何抢占朋友圈？英语天津，从启动次数和使用时长来看，百词占的环比增长率45.42%和37.75%远高于英语流利说。 百词斩的微信裂变营销传播确实不凡。

百词占和英文流利说APP使用时长对比分析

（2017年9月-2018年7月）

▌全面布局付费内容产品，年轻化品牌

世界上有各种各样的企业。 谁能赚最多的钱，那一定是“女人和学生”了。 精明的百词斩在在线英语教育行业站稳脚跟后学习英语口语的app，围绕女性和学生用户发起变现攻势。 。 2015年资源学英语，百词斩APP接入天猫商城，尝试通过在天猫销售书籍、笔记本等周边产品来变现。 但销量低、单价低，难以满足其变现需求。

2016年英语学习入门，继分答、知乎直播、歌泰掀起知识付费热潮后，百词站紧随其后网络英语，重点全面布局内容付费产品，如薄荷阅读、超爱学院、番茄英语、橙子英语等。 四个子品牌分别切入英语经典阅读、新闻/电影听力、情景口语练习、英语漫画阅读等细分领域泉州英语，并从工具产品延伸至付费英语阅读服务。 通过公众号发推、朋友圈打卡、微信群答疑的“微信三部曲”唐山英语，加上及时的产品发布和促销活动，收获了一大波付费用户，实现了自我进化处于用户增长乏力的成熟期。 振兴品牌。

百词斩APP用户属性分析

（2018年7月）

易观千帆数据显示成人学英语外教收费标准一对一英文，百词斩的核心用户为年轻女性用户。 2018年7月，女性用户占比88.1%，24岁以下用户占比46.7%。 此外，中层消费者和中高端消费者也成为百词斩付费内容产品的主要潜在消费者。 看来精明的百慈斩是懂得女人和学生的伎俩的。

上线七年来，百词斩凭借核心优势战胜竞争，坐稳外语学习APP第一的宝座。 未来，当用户数量达到一定程度后，如何让服务更加标准化、进一步优化用户体验、降低成本将是百次站接下来要考虑的问题。

如果您想了解更多雅思英文，请访问易观（ID：enfodesk）微信公众号。