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2021年在线教育的品牌争夺战场面将更加壮观。
腊月三十，猿辅导携斑马AI课堂继续央视春晚。 学而思网校官方宣布邓超为推荐官。 高途课堂联手抖音送红包。 就在前一天，清北网校亮相辽宁卫视春节联欢晚会口头广告…
作为四大班组选手，无疑都在争夺春节期间的高流量。 但与去年所谓的“在线教育品牌元年”相比，2021年在线教育行业的品牌打法正在呈现一些新的变化。
01
产品APP图案全部呈现鲜红色
教育APP正在悄然进行品牌变革。
过去外教厦门，红、橙、蓝、绿在教育类App的主色调中往往同等重要。 然而，现在，饱和度足够高的红色显然正在成为教育公司应用青睐的主色调。
红色教育APP在众多APP中的视觉冲突
网易教育从参与教育企业投放的人士处了解到，投放数据显示，红色投放效果最好。
这个结论并非没有根据：首先澳门英语，红色足够醒目，在很多应用中能够迅速抓住用户的注意力，尤其是现在已经上市了。 由于试课价格低廉，很多家长会同时体验多种产品。 以红色为主色调的应用程序往往能引起家长的注意； 其次澳门英语，根据色彩心理学，红色意味着能量，可以带来紧迫感，加快心跳高途课堂app，可以用来吸引冲动的购物者。
02
任何品牌都无法置身事外，拥有强大线下品牌背书的好未来也不例外。
激烈的品牌战，让整个在线教育战场陷入“宁杀一百出国留学英文，不放一”的惨状。 好未来不能“独居”。
2021年成为好未来在线业务（学而思网校+问答拍拍+小侯AI课堂）品牌营销的“大跃进”之年。
1月20日，学而思网校宣布成为“中国探月工程、中国火星探测工程官方战略合作伙伴”； 2月9日，学而思网校推出民族风跨年直播暨自制线上知识春晚。
如果说这些动作都比较常规，与学而思网校2020年的品牌动作没有太大区别高途课堂app英文快速，那么学而思网校今年显然做出了更加明显的破圈动作。
2月10日，学而思网校宣布演员邓超正式成为学而思网校超级推荐人。 2月19日，体派派宣布沉腾正式成为其品牌代言人。 此前，小猴AI课堂还选定了田亮和张猛作为产品推荐官。
可以说课程英语，今年是好未来产品首次采用明星代言和推荐策略。 早些年，当线上一对一赛道陆续公布代言人时，不少业内人士曾直言“新东方和好未来不需要考虑代言人策略”。
好未来试图利用明星效应来增加产品与用户之间的粘性。 这也意味着竞争的残酷打破了很多常规事物的规则。
学而思网校的另一个不为人知的秘密是，在寒假期间的低价试听课程内容结束后，学而思网校在没有事先宣传和通知的情况下，向购买了低价试听课程的用户发送了自己的信息。 定制娃娃。 这种惊喜外设对于长期没有续订正价课程的用户来说，显然是一次强劲的品牌输出和二次消费刺激。
或许这样的周边产品对于增强学生的品牌认知度和忠诚度确实有效。 可以看到，学而思网校新推出的低价体验课程中外教留学，娃娃已经成为教学礼盒的一部分，随礼盒赠送； 推荐官方邓超也以自己的形象出现在信息流广告中。
可以预见的是，2021年，好未来在品牌上显然不会手软。
03
从打造品牌到强调引流效果留学学英语，猿辅导“必胜”
如果说2020年，猿辅导以一场央视春晚正式拉开了2020在线教育品牌年的序幕。 今年，猿辅导的新思维仍在继续。
同样携手春晚，这一次昆明英语，猿辅导的品牌动作显然不满足于转瞬即逝的“口碑广告”，而是有更贴心的设计：要领取实物奖品福州外教，必须先下载并登录到应用程序； 填写收据地址以领取福袋。
无论是前者还是后者，这两项设计对猿辅导更深层的意义在于南昌英语，它们可以成为猿辅导电话营销人员获取家长电话号码的重要渠道，并且可以针对了解猿辅导但不了解的潜在用户。注册。 进行二次刺激。
猿辅导与春晚的联动仍在加深。
小品《阳台》中英文短期，猿辅导直接出现在节目的片场，背景写着猿辅导标志的夫妇都是网课老师，内容也符合猿辅导的品牌定位。 捆绑。 众所周知，语言类节目一直是央视春晚中观众期待最高、收视率最高的节目。
脱离单纯的口碑传播形式，可以看出猿辅导的品牌策略目前正在发生转变：不满足于简单的品牌曝光。 从过去布局品牌面貌，到频繁设计实际转化路径，正在成为猿辅导今年的品牌动作。 发力的重点。
04
将洗脑歌曲进行到底费用英文，助力歌曲打前线，“后浪”一波接一波地继续。
从官宣中国女排作为代言人，到宣布与朱婷建立品牌合作关系，再到公交车站“直播课辅导作业威海英语，好成绩会”的标语背景板设计的两次改变被帮助”… 作业帮助 直播课的品牌策略一直在变化。
在幕后在线教育品牌策略刷新：APP流行，品牌之外更注重引流，其实意味着作业帮直播课一直在寻求品牌传播的最优解决方案。 直到强洗脑歌曲《棒棒歌》的出现。
随着幸福一家人、沙溢、王耀庆、黄明昊等众多明星在《跑男》、《快乐大本营》、《唱翻》、《抖音奇妙夜》等各类综艺节目中献唱潮州英语，棒棒宋成为成功出圈的人。 由于旋律简单，不少业内人士向网易教育反映外教教材齐齐哈尔外教，家乡的亲戚和身边的非业内朋友经常不经意间哼起《棒棒歌》。
作业帮直播课似乎找到了破圈的机会。 与Focus联手，在超市、电梯、楼宇等场所密集发布这首歌，也成为作业帮直播课重要的品牌战略之一。
在同质化竞争的环境下，历来不乏追随者，尤其是在前辈踏出江湖之后。
《2-8岁该学什么？学会像斑马一样思考》斑马AI课程、《一起学习、一起学习、我们大家一起学习》在线学校、《学会像豌豆一样思考》豌豆思维。 ……充斥屏幕的视频广告，都是以简单旋律歌曲改编的形式呈现。
05
品牌知名度比知名度更重要。 “焕然一新”的高图想要有自己的名字
自去年宣布将跟谁学旗下所有在线K12大班业务正式整合至新高途课堂后绍兴英语，高途课堂的品牌传播意识变得更强。
农历新年前公交车站密集投放期间，高图课堂的广告整个背景板上都没有“学图”字样。 此前，高途课堂的前面总是挂着“学拓高途课堂app广州学英语，上市公司”的字样。 “在它的旗帜下”。
高图想要有自己的名字，在用户心目中有更准确、更强烈的认知。
也正是基于这个理念学英语费用，无论是农历新年前李雪琴在《欢乐喜剧人》舞台上带来的高途课堂口头广告，还是在除夕赞助抖音“团圆家乡年”活动并签约为自己准备的两场专属红包雨中，出现了“高图课堂”四个字。
其实，这样的变化也不难猜测。 高图课堂需要为用户设置“在线K12在线课程，选择高图课堂”的条件反射。
这样精准的定位对于现在的高图课堂来说非常重要。 毕竟K12大型在线课程竞争激烈口语学英语，高途课堂必须提高在这一领域的话语权； 而过去，高途课堂与跟谁学的K12业务并行所带来的混乱英语武汉，曾给用户带来困惑。 “品牌知名度”无法解决的问题。
06
与综艺节目的联动更加频繁和密集
如前所述，今年是在线教育企业与综艺、电视剧广告结合更加紧密的一年。 更多的玩家、更频繁的参与，正成为今年品牌推出的又一新变化。
据网易教育不完全统计，2021年才过去两个月，不少教育企业赞助的电视和综艺节目数量就已经赶上了甚至超过了2020年全年。
附2020-2021年网络大类品牌电视及综艺投放动作（不完全统计）